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最大的市場將出現(xiàn)最大的車展。預計2015年前后,中國汽車市場規(guī)模將超過美國成為世界第一,那時北京車展將是什么樣?
國際先驅導報文章 歷經18年磨煉,第十屆北京國際汽車展覽會(簡稱“北京車展”)迎來了它的盛大“成人禮”——來自18個國家和地區(qū)的2100余家企業(yè)踴躍參展,890輛展車閃亮登場,7款國際品牌新車全球首發(fā)……在規(guī)模、檔次、國際化程度、媒體關注度上,本屆車展都創(chuàng)造了北京車展的歷史之最。
這10屆北京車展,筆者都曾親赴現(xiàn)場參觀,其中的變化可用“脫胎換骨”來形容:從沒有記者問津到上萬記者、從場館內門庭冷落到摩肩接踵、從沒有車模到車模選秀、從專業(yè)人士的聚會到普通大眾的消費節(jié)日、從國內性質的展覽到真正躍升為國際級別展覽……這一切都是中國汽車工業(yè)與汽車消費市場成長歷程的生動寫照。
從冷清到喧囂
1990年,第一屆北京車展在當時尚未完工的北京國際展覽中心舉辦,叫做“北京國際汽車及工藝裝備展覽會”,這也是全國首次舉辦大規(guī)模汽車展覽。一共只有200多輛展車。那時國內汽車品牌少,產量也少,年產剛超過50萬輛,大街上常見的也只有桑塔納、標致、奧迪、夏利幾種車,但這200多輛展車已經讓人眼花繚亂了。
1992年第二屆北京車展,名字悄然改成了“北京國際汽車工業(yè)展覽會”,但依然相當冷清。沒有模特,沒有新聞發(fā)布會,參觀者是為少數(shù)業(yè)內人士。
但1994年第三屆北京車展卻盛況空前,全球著名汽車廠商都聚集到北京國際展覽中心,高峰時一天的觀眾達到10萬人次——因為1994年對中國汽車工業(yè)來說具有里程碑意義。當年,首屆中國家用轎車研討會召開,國內媒體每天都充斥著“普通家庭何時能圓轎車夢”、“要不要家庭轎車”的激烈辯論。當時,國家剛剛出臺了汽車工業(yè)產業(yè)政策,中國重新加入關貿總協(xié)定的談判也在緊張進行。
到了第五屆北京車展,主辦單位首次設立了新聞及專業(yè)人士參觀日并推出了展覽會吉祥物,中央電視臺也首次在黃金時間現(xiàn)場直播展會盛況,從此,新聞發(fā)布會的規(guī)模越來越大。今年,采訪北京車展的記者已經上萬。毫無疑問,媒體號召力的擴大,必將大大帶動普通人對汽車的興趣。
從行家到大眾
最初的幾屆車展,前去參觀的都是汽車行業(yè)專家。車展上廠商發(fā)的宣傳冊還是平日難得的研究資料。但現(xiàn)在,車展越發(fā)像一個面向不同階層的消費節(jié)日。雖然1994年看車展的人也不少,但當時,很少有觀展者是抱著買車的心態(tài)去看車的。從那之后,隨著中國汽車工業(yè)的壯大,百姓生活水平的提高,普通消費者的買車心態(tài)已經從“沒錢買車”到“有錢買不到車”,從“有錢買到車”到“買到想買的車”。今天,“買到適合的車”成了消費者的普遍心理,看車展的人更“內行”了。
當然,現(xiàn)在車展的娛樂性也很強。車模、文藝表演、互動游戲的設計讓觀眾即使只看熱鬧,也會流連忘返。
記得1998年第五屆車展首次引入車模,還引起了不小的社會轟動。當時引入車模的全是外國企業(yè),車模也都是“洋模特”,一些小伙子爭相與金發(fā)女郎合影,引來陣陣歡呼。但看看現(xiàn)在的北京車展,幾乎“無車不!保S多企業(yè)還發(fā)展出自己的專屬模特,大學生、碩士生們爭相參加選秀。難怪有人感嘆:是看車,還是看美女?
從中國到世界
北京車展的國際化程度越來越高是不爭的事實,國外品牌的汽車能夠借此進入中國,中國汽車也可以借這個平臺向全球消費者展示風采。
2006年,5個國際參展集團都把北京車展列為A級展覽。也就是說,在他們心目中,北京車展的重要性不亞于北美、法蘭克福、日內瓦、東京和巴黎車展這世界五大車展。很多汽車集團都帶著“看家寶貝”參展,可謂“看市場下菜碟”,是真的希望觀展的消費者買賬。
車展還大大推動了國內汽車的出口。奇瑞汽車的出口就是從北京車展開始的。幾年前,一個伊朗人在北京車展上看到奇瑞汽車后,一直追蹤到蕪湖,將奇瑞的產品帶到國外。2007年中國出口的汽車數(shù)量超過60萬輛,同比增長80%左右。
這種勢頭令世界汽車工業(yè)感到緊張。歐美國家也十分關心中國車走向世界的話題。一個丹麥電視臺的記者曾問筆者,一旦中國汽車在歐洲市場上大量出現(xiàn),將對歐洲汽車工業(yè)產生什么影響?
有人將北京車展稱之為世界第六大車展。其實平心而論,北京車展與世界五個大A級車展的差距還不小,那就是國際化程度遠遠不夠。但現(xiàn)在看來,北京車展的潛力非常大,道理很簡單:最大的市場將出現(xiàn)最大的車展。
從根本上說,中國“車展熱”是汽車市場發(fā)展帶動的。中國的汽車產量從1955年的61輛到1978年的14.9萬輛,用了23年;而14年后的1992年,產量便就突破百萬;8年后的2000年,汽車產量超過200萬;去年,中國汽車產量已達888萬輛,位居世界第三,銷量世界第二。預計2015年前后,中國汽車市場規(guī)模將超過美國成為世界第一,那時北京車展將是什么樣?(賈新光)
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