中新網(wǎng)10月30日電 近期，美國(guó)《商業(yè)周刊》(中文版)第十期刊發(fā)了一篇題為《中國(guó)品牌的國(guó)際化挑戰(zhàn)》的封面文章。文章介紹，在Interbrand和《商業(yè)周刊》聯(lián)合進(jìn)行的網(wǎng)上調(diào)查中，通過(guò)對(duì)于中國(guó)28個(gè)品牌的進(jìn)行調(diào)查分析，Interbrand品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)認(rèn)為中國(guó)的奇瑞、海爾、聯(lián)想、青島啤酒、華為等五個(gè)品牌“已經(jīng)獲得了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可”，并且能夠成為“中國(guó)制造形象大使”。
今年以來(lái)“中國(guó)制造”頻頻被曝質(zhì)量問(wèn)題，并且波及到牙膏、海產(chǎn)品、食品、藥品、玩具、汽車、輪胎等多個(gè)領(lǐng)域。一場(chǎng)“中國(guó)制造”危機(jī)在系列貿(mào)易事件的推波助瀾下，引發(fā)了國(guó)家形象與產(chǎn)品信譽(yù)危機(jī)。
在面臨信任危機(jī)的時(shí)候中國(guó)制造急需“正名”，而《商業(yè)周刊》認(rèn)為，中國(guó)制造面臨巨大挑戰(zhàn)是了解中國(guó)品牌認(rèn)知度的最好時(shí)機(jī)。在品牌評(píng)估領(lǐng)域具有權(quán)威性的Interbrand通過(guò)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量依賴程度以及品牌實(shí)力的調(diào)查分析，認(rèn)為奇瑞等五個(gè)中國(guó)品牌已經(jīng)具有了一定的實(shí)力和知名度。
從這些品牌的發(fā)展歷程我們可以發(fā)現(xiàn)，奇瑞、聯(lián)想、海爾、華為都是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷提高品質(zhì)，并積極“走出去”打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌：奇瑞連續(xù)4年穩(wěn)居中國(guó)轎車企業(yè)出口量第一；聯(lián)想繼續(xù)保持在亞太地區(qū)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位；海爾被英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)為“中國(guó)十大世界品牌”之首。中國(guó)新興的國(guó)際化品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)迅猛發(fā)展，而且得到國(guó)際認(rèn)可，無(wú)疑是對(duì)中國(guó)制造最好的“正名”。
聯(lián)想、海爾、華為獲得國(guó)際認(rèn)可，在業(yè)界看來(lái)是意料之中的事，而奇瑞作為中國(guó)汽車品牌入選，則讓國(guó)人感到驚喜。在加入WTO之前，中國(guó)汽車工業(yè)被認(rèn)為是最脆弱的，也是受到?jīng)_擊最大的。但是，以奇瑞為代表的中國(guó)汽車企業(yè)經(jīng)受住了考驗(yàn)，而且，通過(guò)實(shí)施積極“走出去”的戰(zhàn)略，逐漸得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。
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