沒有硝煙的戰(zhàn)爭車企打響“世界杯”營銷戰(zhàn)

2010年06月22日 10:41　來源：北京晨報　

　　南非世界杯開始了，這個全世界球迷期盼了4年的盛會不僅將帶來持續(xù)1個月酣暢淋漓的激情感受，也會給眾多商家?guī)砹司薮蟮臓I銷機會。而作為國內最熱銷、最大件的家庭消費品，汽車已經開始了借“世界杯”實現(xiàn)其品牌運營的規(guī)劃。

　　從今年3月份開始，以北京現(xiàn)代、東風日產、克萊斯勒、吉利汽車為代表的汽車企業(yè)就已經將眼光瞄向了世界杯賽場，一場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”就此打響。

　　為了吸引消費者，雪佛蘭在3月份時推出了2010年南非世界杯限量版樂騁，在世界杯期間購買該車型就能擁有標新立異的限量版汽車裝飾。與此同時，克萊斯勒也啟動了“競猜八強排位，贏取指南者世界杯特別版”活動，并在其所有指南者廣告中都打出了世界杯特別版的標識。

　　此外，東風日產也推出了一項邀請車主參與世界杯的活動。參加這個活動，勝出的超級球迷不僅參加世界杯，還可以配合媒體來報道世界杯，讓超級球迷感受世界杯的激情氛圍。據(jù)介紹，東風日產此次打出的世界杯牌相比其他廠商最為客觀，聯(lián)合國內世界杯官方合作媒體推出的“超級球迷”不僅可以在2010世界杯期間親臨南非現(xiàn)場直擊頂級賽事，而且還將作為CCTV、《體壇周報》、新浪網足球報道組的球迷觀察員報道世界杯，并有機會與梅西、貝克漢姆等足球巨星近距離接觸。

　　而作為本屆世界杯的獨家汽車贊助商，現(xiàn)代汽車更是以剛剛上市的ix35為核心，開始了體育營銷，這已經是現(xiàn)代汽車連續(xù)三屆贊助世界杯。據(jù)了解，新晉身為全球第四大汽車廠的韓國現(xiàn)代-起亞汽車集團為了贏取這場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”，付出的代價是數(shù)十億美元。在比賽的現(xiàn)場、球隊乘坐的大巴上，出現(xiàn)最多的汽車品牌自然是現(xiàn)代汽車，從市場營銷回報角度上看，現(xiàn)代汽車的付出得到超過投入數(shù)倍的曝光率和廣告效益。

　　專業(yè)調查數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內通過體育賽事每提高1%的知名度，需要花費2000萬美元的廣告費用，如果是贊助大型體育比賽費用更高，但收益亦高達3至5倍。所以，體育營銷，在汽車行業(yè)一直極為流行，如沃爾沃環(huán)球帆船賽、大眾成為2008年北京奧運會的合作伙伴等，引起了汽車行業(yè)的高度關注，賺足了消費者的眼球。

　　通過對本屆世界杯的種種滲透，國內汽車品牌正在加速與國人和世界的聯(lián)系，“體育，擁有改變世界的力量”可謂言之不虛。(沈欣)

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