即將過去的2009年是美國汽車業(yè)最艱難的一年。三大汽車巨頭中的克萊斯勒和通用汽車公司相繼申請破產(chǎn)保護、后仰仗政府援助走出破產(chǎn)保護程序完成重組;福特公司雖然沒有申請破產(chǎn)保護,但在全球化的競爭中也走得十分艱難。
業(yè)界人士預(yù)測,經(jīng)過大幅裁員、拍賣傳統(tǒng)品牌、剝離不良資產(chǎn)等劇烈而痛苦的“外科手術(shù)”后,明年美國的汽車產(chǎn)業(yè)有望出現(xiàn)緩慢增長,但危機仍在,挑戰(zhàn)巨大。
政府施以援手
兩大汽車巨頭一旦關(guān)門,將會造成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上大批企業(yè)倒閉和數(shù)百萬人失業(yè)。為此,奧巴馬政府采取了強有力的干預(yù)措施。
為拯救美國汽車業(yè),奧巴馬年初入主白宮后很快就成立了汽車產(chǎn)業(yè)特別工作小組,并設(shè)法在國會通過了向通用和克萊斯勒提供500億美元巨額援助貸款的政府計劃。政府除了接收克萊斯勒9.85%的股權(quán)、通用汽車60.8%的股權(quán)以及價值21億美元的優(yōu)先股,還承擔(dān)了這兩家公司138億美元的債務(wù),并對兩大巨頭的管理層進行了重大調(diào)整。
可以說,重振美國汽車業(yè)實際上體現(xiàn)了美國的政府意志。
市場難以翻身
美國汽車業(yè)要翻身,必須打贏本國市場的競爭之仗。在美國這一巨大的汽車市場上,日本和歐洲汽車占據(jù)60%多的份額,要戰(zhàn)勝日本和歐洲同行,奪回本國汽車市場的主導(dǎo)地位,對美國三巨頭來說,短時間內(nèi)恐怕難以做到。
首先,美國在2010年難以完全擺脫經(jīng)濟低迷,而經(jīng)濟的不景氣將直接影響汽車消費。因此,專家預(yù)計2010年美國市場的汽車總銷量將維持在1000萬輛的水平,很難恢復(fù)到經(jīng)濟危機前的1500萬輛水平。其次,油價可能走高,對于尚處在經(jīng)濟蕭條之中的國民來說,價廉且節(jié)能的日韓汽車有較強的吸引力,而消費者對美國車油老虎形象的懼怕心態(tài)一時難以消除。第三,歐洲車商正在加速實行擴張戰(zhàn)略,德國大眾和寶馬汽車公司都計劃在未來幾年擴大在美國市場的份額。
與此同時,美國汽車三巨頭新產(chǎn)品的研發(fā)和營銷能力亦明顯減弱。三大巨頭要在2010年向本土市場推出大批混合動力或電動汽車等新產(chǎn)品的可能性不大。
美國汽車業(yè)在國際市場同樣面臨巨大壓力。亞洲市場,特別是中國市場,恐怕是美國汽車三巨頭惟一能與日本和歐洲汽車企業(yè)競爭的地方,但中國市場的競爭今后將更趨激烈。而且,兩國貿(mào)易摩擦增加或多或少會影響美國汽車廠商在中國市場的成績。
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