盡管中國并不是世界上最富裕的國家,但卻是目前世界上奢侈品購買力最強(qiáng)的國家之一。在遭遇金融危機(jī)重創(chuàng)、歐美市場逐漸萎縮后,這種現(xiàn)象越發(fā)明顯。
“中國已經(jīng)成為S級(jí)全球最大的市場”,8月28日,梅賽德斯-奔馳(中國)宣布,旗下新一代S級(jí)轎車正式登陸中國市場,售價(jià)93萬~259.8萬元。公司總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯表示,作為全球豪華轎車最高品質(zhì)和先進(jìn)技術(shù)的典范之作,新一代S級(jí)轎車在上海車展全球首發(fā)之后,就以最短時(shí)間在中國市場進(jìn)行投放,表明了梅賽德斯-奔馳對(duì)于中國豪華車市場的絕對(duì)信心和長期承諾。“中國市場對(duì)頂級(jí)豪華車需求的不斷提升,促使我們不斷增加新產(chǎn)品投入力度,滿足中國客戶的個(gè)性化選擇!
數(shù)據(jù)顯示,今年前7個(gè)月,戴姆勒集團(tuán)全球銷量同比下降近18%,在華銷量同比增長49%;寶馬集團(tuán)全球銷量同比下降19%,在華銷量同比增長26.3%;奧迪全球銷量同比下降8.1%,在華銷量增長14.9%。談及海內(nèi)外豪華車市場表現(xiàn)迥異時(shí),戴姆勒公司東北亞業(yè)務(wù)董事長兼首席執(zhí)行長華立新表示:“這主要受到中國股市、房地產(chǎn)市場走高的間接影響。”
事實(shí)上,除豪華車外,諸多奢侈品牌也紛紛搶灘中國市場。當(dāng)我們身邊的人越來越多地挎著LV的背包,戴著勞力士的金表,穿著各大品牌的時(shí)裝時(shí),中國的奢侈品消費(fèi)時(shí)代似乎已經(jīng)來臨。7月發(fā)布的《2009中國奢華品報(bào)告》顯示,在國際金融危機(jī)使歐美日奢華品牌需求普遍下滑時(shí),我國奢華品市場依然向好。目前,中國奢侈品消費(fèi)已占全球市場的25%,首次超過美國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。
“在中國頂級(jí)豪華車領(lǐng)域,奔馳S級(jí)的市場占有率已經(jīng)由去年的41%提高到44%!丙湢査贡硎,“在過去的近60年中,奔馳S級(jí)轎車一直是全球豪華轎車設(shè)計(jì)和制造領(lǐng)域的先鋒,在豪華車領(lǐng)域占據(jù)不可撼動(dòng)的王者地位。作為奔馳的旗艦車型,S級(jí)轎車不僅在工藝、設(shè)計(jì)和技術(shù)上領(lǐng)先其他競爭對(duì)手,市場表現(xiàn)也一直稱雄于其所處的細(xì)分市場。”
麥爾斯介紹,新一代S級(jí)轎車首次推出S400混合動(dòng)力車,具有較強(qiáng)的環(huán)保優(yōu)勢,展現(xiàn)了奔馳在未來汽車環(huán)保動(dòng)力領(lǐng)域的先鋒地位。據(jù)悉,作為全球首款采用鋰離子電池混合動(dòng)力驅(qū)動(dòng)技術(shù)的豪華量產(chǎn)轎車,奔馳S400混合動(dòng)力車在展現(xiàn)其先進(jìn)技術(shù)和強(qiáng)勁動(dòng)力的同時(shí),以百公里僅8.0升的油耗及每公里僅188克的二氧化碳排放量,在搭載汽油發(fā)動(dòng)機(jī)的豪華轎車中贏得“節(jié)油冠軍”及“低排放冠軍”的雙冠美名。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,S400混合動(dòng)力車的問世,是奔馳在實(shí)現(xiàn)汽車交通零排放愿景發(fā)展道路上的重要里程碑。
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