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    自主品牌向世界挺進(jìn) 10萬(wàn)元級(jí)不是無(wú)法逾越的鴻溝
2009年07月14日 11:25 來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  仿造、低價(jià)作為自主品牌汽車的標(biāo)簽,已經(jīng)貼在其身上好多年。對(duì)于肩負(fù)民族汽車品牌重任的奇瑞、吉利等,忍辱負(fù)重多年向中高端挺進(jìn),已成為后繼者發(fā)展的必然之路。跨過(guò)10萬(wàn)元級(jí)鴻溝,不僅僅是面子問(wèn)題,而是自主品牌終究要面向市場(chǎng),與其他車型同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),走向世界的必然。

  當(dāng)外資品牌在完成全線進(jìn)入高端市場(chǎng)的布局后,部分合資車價(jià)格也降到10萬(wàn)元以內(nèi),如RIO、晶銳、雅力士、飛度等,它們逐步將產(chǎn)品線向低端延伸,自主品牌安居經(jīng)濟(jì)型轎車王者地位也將難保,競(jìng)爭(zhēng)已到不可避免的境地。

  突破10萬(wàn)元,跨過(guò)10萬(wàn)元,這已成不少自主品牌不斷嘗試的一個(gè)檻。說(shuō)到檻,還不如說(shuō)是技術(shù)、品牌影響力和整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品乃至營(yíng)銷影響的格局。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年前6個(gè)月,進(jìn)入銷量排名前十位的自主品牌轎車為比亞迪F3、QQ和夏利三款,雖然銷量不錯(cuò),但依然都在低端市場(chǎng)徘徊,三款車的價(jià)格都在10萬(wàn)元以下,其中F3的價(jià)格從4.68萬(wàn)元到9.68萬(wàn)元不等,QQ和夏利的售價(jià)更低,自主品牌在熱賣的同時(shí),總體并沒(méi)有走出低端市場(chǎng)的困境。

  事實(shí)上,吃螃蟹的人早在2007年就做出了嘗試,雖然過(guò)程比較痛苦和漫長(zhǎng),但結(jié)果卻顯然沒(méi)有讓商家太失望。早在2007年,自主品牌上汽榮威就推出中高檔轎車榮威750,雖然該車口碑不錯(cuò),但銷量就是上不去。而隨后比亞迪也嘗試性地推出了中級(jí)轎車F6,結(jié)果銷量也是不溫不火。就在商家為自主品牌何去何從而苦惱時(shí),2009年初,自主品牌市場(chǎng)最大的亮色榮威550,打破自主品牌中級(jí)轎車難熱銷的車型,它也成為第一個(gè)在中級(jí)車以上市場(chǎng)真正熱賣的自主品牌車型。與其余多數(shù)在低端市場(chǎng)進(jìn)入主流車型的自主品牌不同,榮威550價(jià)格從11萬(wàn)元到19萬(wàn)元左右,其中較為高檔的1.8T車型賣得更好,基本擺脫了低價(jià)怪圈。在銷量上,榮威550從3月份開始,月銷量一直維持在5000輛以上,進(jìn)入同級(jí)別車市場(chǎng)的第一陣容。就東莞市場(chǎng)而言,4月~6月均銷量達(dá)到50多輛,這已經(jīng)可與部分主流合資中級(jí)轎車相媲美。

  如果說(shuō)榮威550熱賣可能是其品牌身上有著“海外血統(tǒng)”,奇瑞、吉利今年4月份在上海車展上一窩蜂地推出多款車型,不少價(jià)格還在10萬(wàn)元甚至更高,這是否說(shuō)明自主品牌已有足夠?qū)嵙ο蚝腺Y車發(fā)起沖擊呢?在這當(dāng)中,自主品牌有著自己的謀劃:瑞麒、威麟直指中高端市場(chǎng);吉利則推出三大子品牌全球鷹、帝豪、上海英倫,其中帝豪,以中高端商務(wù)用車和家用轎車為主;而上海英倫以豪華高級(jí)轎車為發(fā)展方向。同樣,比亞迪S8、長(zhǎng)豐A4等新車型,都體現(xiàn)了廠家推動(dòng)自主品牌向更高端市場(chǎng)挺進(jìn)的決心。

  對(duì)于自主品牌汽車而言,10萬(wàn)元身價(jià)可能是他們心頭的一道鴻溝。雖然跨過(guò)去很艱難,但經(jīng)過(guò)多年的努力,現(xiàn)在成效正在顯現(xiàn)。我們相信,隨著自主品牌在技術(shù)、研發(fā)和市場(chǎng)開放上更成熟,會(huì)有越來(lái)越多的榮威550在車市熱賣,超越的也不僅是10萬(wàn)元級(jí)別的合資中級(jí)車,而是更多具有走向世界的強(qiáng)勁實(shí)力汽車品牌。

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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