上半年國內車市銷量再創(chuàng)新高,車企銷量排名也悄然發(fā)生了變化。中國汽車工業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據顯示,上半年轎車生產企業(yè)產銷座次為:上海大眾、一汽大眾、上海通用分獲冠亞季軍,北京現(xiàn)代、東風日產、奇瑞、比亞迪、廣汽本田、吉利和一汽豐田分列第四到第十位。銷量分別為30.62萬輛、30.44萬輛、26.48萬輛、23.56萬輛、19.84萬輛、18萬輛、17.68萬輛、15.10萬輛、14.70萬輛和14.24萬輛,這10家企業(yè)累計銷量占總銷量的35%。
與2008年度相比,上半年車企排名位次的變化顯著。去年,銷量排名前十位的轎車生產企業(yè)依次為:一汽大眾、上海大眾、上海通用、一汽豐田、東風日產、奇瑞、廣州本田、北京現(xiàn)代、吉利和長安福特。對比兩次的排名,可謂有人歡喜有人愁。
南北大眾領跑
上海大眾坐上頭把交椅是這次排名的一大變化。南北大眾之爭由來已久,由于捷達一直非常穩(wěn)定,使得一汽大眾曾長期排名第一。今年以來,上海大眾表現(xiàn)突出,去年上市的全新車型朗逸表現(xiàn)優(yōu)異,短短一年內累計銷量突破10萬輛,加之POLO、新領馭的聯(lián)手上攻,上海大眾奪回了銷量第一的位子。斯柯達品牌日漸成熟,明銳和晶銳在09年上半年均表現(xiàn)不俗。隨著全新Superb昊銳下半年的推出,晶銳進入銷售發(fā)力期,預計上海大眾在下半年將有更精彩的市場表現(xiàn)。
一汽大眾則力奪上半年銷量亞軍,旗下的新寶來、速騰等主力車型的銷量創(chuàng)歷史新高是重要原因。新寶來上市不到半年,月銷量就穩(wěn)定在萬輛以上,速騰也進入“萬輛俱樂部”。同時,邁騰單月銷量突破6000輛大關。此外,捷達在6月以近2.5萬輛的成績證明自己依舊是國內最熱賣的車型之一。目前,一汽大眾目前正快速地調整生產節(jié)奏,釋放產能。隨著下半年速騰1.4TSI和新高爾夫等主力車型的入市,一汽大眾有望再創(chuàng)歷史新高。
大眾在中國的兩家合資企業(yè)上海大眾、一汽大眾一直是你爭我奪,力搶冠軍寶座。對于大眾汽車來說,誰是銷售冠軍,無非是“左手”和“右手”的關系,無傷大雅。下半年,上海大眾、一汽大眾將仍處于上升通道,領跑的局面將繼續(xù)維持。
通用日產坐穩(wěn)
雖然美國通用身處多事之秋,上海通用卻沒有受此波及。今年上半年,上海通用不斷刷新單月銷量,市場表現(xiàn)持續(xù)強勁,交出了令人滿意的答卷。別克品牌今年上半年表現(xiàn)搶眼,新一代君威供不應求。一直在中級車市場名列前茅的別克凱越歷史總銷量已超過90萬輛?启斊澋谋憩F(xiàn)突出,成為雪佛蘭品牌主要的增長點。隨著新君威漸入佳境以及新君越卷土重來,上海通用的前景讓人充滿憧憬。鑒于上半年良好的銷售業(yè)績,上海通用汽車近日宣布,將全年銷量預期從50萬輛調高至58萬輛,屆時該公司全年銷量將同比增長逾30%。如果下半年中國汽車市場形勢良好,上海通用有可能進一步上調目標。
“技術的日產”坐穩(wěn)了行業(yè)第五的交椅。東風日產這幾年叫好又叫座,也是08年少數(shù)幾家完成全年產銷目標的汽車企業(yè)。上半年,東風日產各車型配合有序,齊頭并進,銷售成績令人矚目。4月新軒逸上市后,3個月的有效訂單迅速超過3萬輛,新天籟徹底扭轉老天籟銷售不力的局面,銷量連續(xù)四個月保持在8000輛以上,TIIDA月銷量基本穩(wěn)定在13000輛以上,驪威則創(chuàng)造了緊湊兩廂車銷量的“十連冠”等。這樣的結局一方面得益于日產的技術,另一方面則與其豐富的產品線不無關系。迄今為止,東風日產是國內少有的涵蓋轎車、SUV、MPV等全系列產品的廠家。東風日產目前正奮起直追,其總經理大谷俊明今年多次大放豪言,要力爭銷量排名前三。
現(xiàn)代比亞迪發(fā)力
北京現(xiàn)代今年再次雄起,成為前十企業(yè)中的明星,再次展示出了其鮮有人及的“北現(xiàn)速度”。 上半年北京現(xiàn)代連續(xù)刷新歷史單月銷量記錄,一路高歌猛進,創(chuàng)下建廠以來最高的半年銷量紀錄。其中“伊蘭特悅動黃金組合”的銷量更是突破20萬輛大關。下半年,北京現(xiàn)代的市場表現(xiàn)更加值得期待。8月,北京現(xiàn)代的中高級車MOINCA名馭已上市,9月i30也將上市。此外,北京現(xiàn)代第二工廠二期建設也將在不久后竣工,使其產能從50萬輛提至60萬輛。
作為自主品牌的一匹黑馬,比亞迪的表現(xiàn)讓人刮目相看,這家原本以手機電池為主業(yè)的企業(yè),展示出了越來越強的生命力,銷量從08年的前十以外,一舉殺到目前的第七名,上半年銷量同比176%的增幅實在令人震驚。比亞迪一直奉行少而精的產品策略, F3表現(xiàn)穩(wěn)定,3月份銷量破2萬,F(xiàn)6從月銷幾百輛一舉跨越到5000輛銷售大關,F(xiàn)0銷量穩(wěn)步增長。同時比亞迪汽車擅長打價格戰(zhàn),一路搶盡了市場先機。下半年,比亞迪將密集推出5款全新車型,分別是S8、G3、L3、S6和M6,這5款全新車型2009年的銷售目標共為6萬輛,為完成比亞迪年初制定的40萬輛銷售目標保駕護航。
廣本奇瑞吉利持平
廣汽本田僅憑四款車型就取得了可喜的成績,再一次證明了廣汽本田“精品車戰(zhàn)略”的成功,其“一門四杰”雅閣、飛度、奧德賽、鋒范銷售齊頭并進。尤其是新車鋒范銷量連續(xù)沖關突圍,月均銷量超過8000輛,彌補了廣汽本田的中級車漏洞。廣汽本田上半年一直強調,從不把銷量當作企業(yè)經營的唯一目標,廣汽本田向來追求的是企業(yè)經營的質量,追求的是和股東、經銷商、供應商以及顧客等多方利益的保障。同時今年廣汽本田提出“品牌建設元年”的口號,在安全、環(huán)保、節(jié)能等領域開展營銷活動。因此,下半年,廣本的銷量預計不會出現(xiàn)突飛猛進的情況,將繼續(xù)保持穩(wěn)步小跑的態(tài)勢。
奇瑞和吉利一直是自主品牌的先行者。奇瑞自實施“品牌、品質、服務”三大提升戰(zhàn)略以來,無論是單品銷量還是同期累計銷量,都出現(xiàn)“井噴式”爆發(fā)。奇瑞汽車產品線較長,并且今年奇瑞新車迭出。上半年,A3兩廂版、A5 BSG、A3自動檔、瑞虎09款、A5 1.5升、新品QQme相繼上市,為消費者提供更多的選擇,刺激了銷售。
吉利旗下“新三樣”自由艦、吉利金剛、遠景已站穩(wěn)腳跟。其中自由艦繼續(xù)穩(wěn)坐吉利各品牌排行榜頭名,月平均銷售6000輛以上。令人較為擔憂的是,今年吉利戰(zhàn)線不斷拉長,并不斷將精力投放于帝豪品牌旗下的中級車,吉利可能會出現(xiàn)顧此失彼的狀態(tài),后市銷售難料。
豐田福特疲弱
前十位排名中,一汽豐田從去年的第四位跌至上半年第九位,它還是排名前十的汽車企業(yè)中唯一出現(xiàn)了負增長的企業(yè)。上半年, 一汽豐田整體累計銷售16.6萬輛,同比下滑9.38%,今年一汽豐田的全年銷售計劃為40萬輛,上半年僅完成任務的40.3%。豐田的失誤主要是對車市預計過于保守,產能沒有及時跟上,同時上半年沒有抓住機遇展開營銷活動。尤其是主力車型卡羅拉的銷售每況愈下。2月份卡羅拉還以15122輛銷量成為中國A級車銷量第2名,3月份便環(huán)比下滑35%,排名跌至第10位。此后,卡羅拉每況愈下。而花冠銷量一直不盡如人意,月銷量始終沒有突破4000輛,沒有給一汽豐田提供有力支撐。下半年隨著新皇冠的上市,對卡羅拉等車型營銷活動的全面展開,一汽豐田有望改變目前的落后狀態(tài)。
長安福特公司上半年銷量10.4萬輛,同比增長5.95%。但增長幅度小于“大盤”,排名跌出前十排行榜。不過從整體看,目前長安福特正處于上升期,新嘉年華一上市就延續(xù)了?怂沟臒徜N狀態(tài),針對致勝,長安福特近期也開展了一系列營銷活動,如舉辦致勝財富論壇,拼殺商務車市場。?怂沟臒徜N、新嘉年華崛起、致勝的突圍,長安福特下半年有望重回前十陣營。
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