2008年6月23日,MG名爵推出了MG3 SW車型,提出了在海外市場比較流行的Cross風格,而到現(xiàn)在馬上就上市一年了,MG3 SW銷售非常的低迷,來自乘用車市場信息聯(lián)席會的數(shù)據(jù)顯示,MG3 SW今年前四個月的銷量3千多臺,月均銷量不足千輛, 這樣的數(shù)據(jù)不難看出MG3 SW目前所處的窘境。
1、跨界新理念未獲消費者認同
在上市之初,MG3 SW提出了全新的跨界理念,而當時在國外確實在流行這樣的一個Cross風潮,但這股風卻沒有刮到國內,月均不足千輛的事實表明了消費者并不買賬。隨著國內轎車市場發(fā)展的日益成熟,消費者購車已不再盲目,僅憑一個Cross理念是很難吸引消費者的,還需要考慮的更多,這是MG名爵所需要考慮的。
事實上,我們從國內另一款提出Cross風潮的天語SX4不難看出,它已不再停留在概念階段,而是主打個性牌推出了各式的定制版時尚車型,這吸引了眾多的年輕人也就獲得了銷量的提升,而MG名爵卻看不出這樣的改變,當然呈現(xiàn)出銷量低迷也就不奇怪了。
2、降價未解決根本問題
由于銷量低迷,MG3 SW在市場上也曾現(xiàn)大幅的優(yōu)惠,來網(wǎng)上車市網(wǎng)站的監(jiān)測顯示,在年初的時候在北京地區(qū)曾達到了萬元的優(yōu)惠,這對于一款小車來說幅度已經相當大了,但卻并未因此獲得銷量的增長,由此在近期優(yōu)惠開始緊縮,只有近4000元小幅優(yōu)惠,經銷商的庫存量非常的充足,大幅的優(yōu)惠沒有帶來銷量的增長看來MG名爵需要仔細思量一下了。
3、產品單一難掩技術尷尬
實際上,除了Cross理念未獲認同之外,MG3 SW產品單一也是一大問題,與其他品牌一個產品有眾多的車型配置可選之外,MG3 SW目前只有四款車型在售,并且在北京地區(qū)由于排放標準問題只剩下兩款車型,并且只是1.4L手動車型,而1.8L自動版車型遲遲不能引入,實際上越來越多的年輕人更青睞自動擋車型,尤其是女性消費者,再看MG3 SW產品時只能無奈放棄選擇其他品牌。
應該說作為加入上汽大家庭的MG名爵,在近一年的時間內卻沒有解決產品的國四排放問題,確實令人匪夷所思,不過聯(lián)想到當初MG7的問題,這也就不難理解了。對于北京這樣的需求相當大市場,MG名爵應該引起足夠的重視,或許是自身技術實力的問題吧!
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