曾經(jīng)的車界標(biāo)桿車型賽歐 再次復(fù)出的傳言在上周終于成為現(xiàn)實。
對于眾多擁有私家轎車的車主而言,賽歐是他們內(nèi)心深處的記憶。8年前,賽歐出現(xiàn),以下探10萬的價格讓轎車從此走下神壇,走進(jìn)中國家庭,并帶動中國車市的井噴。
而8年后,新賽歐 再次歸來,不僅“容貌”大變,而且價格下探至6萬元,成為合資汽車中第一款定價如此之低的車型。憑著上海通用汽車的技術(shù)和營銷實力,業(yè)內(nèi)分析,新賽歐卷土重來,將再次拉動中國汽車消費革命。
12月3日,記者走進(jìn)上海通用汽車泛亞汽車技術(shù)中心,在這里,記者不僅見到新賽歐的真實面貌,也全面了解到新賽歐的未來使命、價格以及市場戰(zhàn)略。
以“全民家轎”的名義
談到賽歐,記者不得不回憶其特殊的車市價值標(biāo)桿。
2001年,汽車仍舊是奢侈品,主力產(chǎn)品仍是桑塔納 等 “老三樣”,安全、環(huán)保等技術(shù)尚不被重視,而上海通用別克還代表著30萬元左右的中高端品牌。2001年正式上市的賽歐就是在這一背景下誕生的,當(dāng)時被描述為“售價十萬元以內(nèi)、帶有ABS和雙安全氣囊的小別克”。上海通用由此首次提出家庭轎車的概念,首次把國際品牌的價位拉到了10萬元以內(nèi),首次把安全作為賣點,并為后來者樹立了配置ABS和雙安全氣囊的標(biāo)桿,首款同時擁有三廂和兩廂的車型。
賽歐由此創(chuàng)造了一系列的營銷神話并從此創(chuàng)造中國車市的轉(zhuǎn)折。從2000年到2001年,市場因賽歐而持幣待購。而到2002年眾多汽車廠家開始生產(chǎn)10萬左右的汽車,中國的私人轎車市場也在2003年達(dá)到井噴,大眾的購買熱情被迅速釋放,中國汽車產(chǎn)業(yè)從此開始騰飛。
2005年,上海通用開始啟動多品牌戰(zhàn)略。由賽歐領(lǐng)銜的普通家轎市場則改由“大眾化的值得信賴的國際汽車品牌”雪佛蘭填補(bǔ),后來雪佛蘭樂風(fēng) 上市,老賽歐在2008年完成使命。
欲再創(chuàng)新標(biāo)桿
2009年,上海通用開始復(fù)興,而曾經(jīng)作為重要歷史節(jié)點的賽歐無疑也需要再次重生。與8年前一樣,這次上海通用賦予新賽歐的使命仍舊是樹立行業(yè)標(biāo)桿。
第一個標(biāo)桿還是價格。12月3日媒體見面會上,上海通用汽車總經(jīng)理丁磊明確表示,雪佛蘭新賽歐的價格可以下探到六萬以下,上限大約在七萬左右。這是國際品牌轎車價格首次下探到如此低的價位。
第二個標(biāo)桿是自主開發(fā)。老賽歐脫胎于歐寶可賽,是通用在巴西改進(jìn)后的舶來品,而新賽歐則是上海通用第一款自主開發(fā)并擁有全部知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品!俺鲇趯悮W的特殊感情,我們早在4年前就開始開發(fā)新賽歐,而且通過泛亞技術(shù)中心的努力,我們做到了對新賽歐擁有全部的知識產(chǎn)權(quán),這在合資企業(yè)中開創(chuàng)了先河!倍±诟嬖V記者。
第三個標(biāo)桿在于國際化。在上海通用的計劃中,明年新賽歐不僅在國內(nèi)上市銷售,同時也將在一些發(fā)展中國家銷售!靶沦悮W這款車是國際品牌下的全民理想家轎,不但是三四線城市、一二線城市,甚至在國外也將是理想的家轎。”信心滿滿的上海通用將新賽歐稱為“全民理想家轎”,丁磊更是將其提升到“小中見大,王者歸來”的高度。
自主品牌的擔(dān)憂
新賽歐的出現(xiàn),不僅對合資企業(yè)的小型車和經(jīng)濟(jì)型車將造成影響,也對自主車企帶來壓力。
據(jù)丁磊介紹,新賽歐將在生產(chǎn)雪佛蘭品牌的專用基地——山東東岳工廠生產(chǎn)。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,新賽歐的品質(zhì)和價格將對國內(nèi)自主車企提出嚴(yán)峻考驗。畢竟目前6萬以下的生存空間,是以奇瑞 (配置 口碑) 、比亞迪和吉利等自主品牌多年努力爭奪的結(jié)果,在過去六年多時間內(nèi),他們在這個合資公司暫時并不關(guān)注的市場生根發(fā)芽、茁壯成長。由于自主品牌技術(shù)同質(zhì)化的緣故,這種競爭更多的時候都局限于價格戰(zhàn),而且都集中在三線甚至四線的汽車市場,現(xiàn)在新賽歐的強(qiáng)力介入,游戲規(guī)則必將大變。
可以肯定的是,自主品牌單純以價格戰(zhàn)來應(yīng)對很難行得通。一方面自身的利潤空間有限,另一方面,不僅只有通用汽車,包括豐田汽車和日產(chǎn)汽車在內(nèi),都開始垂涎A00級價位的A0級車型。因為從中國車市未來的市場空間來看,在首次購車的選擇中、在龐大的城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)和農(nóng)村市場上,將會有5萬元左右車型的龐大的市場空間。
自主品牌,會不會因為新賽歐的侵入發(fā)生新一輪的變化?
本報記者 任愛民
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