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    馬自達(dá)四方博弈進(jìn)口渠道 一汽馬自達(dá)仍處強(qiáng)勢(shì)
2009年08月18日 09:56 來(lái)源:北京商報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  盡管馬自達(dá)在中國(guó)兩家渠道為今年銷(xiāo)售保持了良好的態(tài)勢(shì),但近日長(zhǎng)安馬自達(dá)爭(zhēng)做進(jìn)口車(chē)代理商的消息卻讓馬自達(dá)今年17萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)蒙上了陰影。

  “馬自達(dá)3的進(jìn)口銷(xiāo)售渠道現(xiàn)在還沒(méi)定論,我們只能等待,希望合資雙方博弈不要再度影響到馬自達(dá)3這款車(chē)在中國(guó)的銷(xiāo)售!币患议L(zhǎng)安馬自達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)奈地說(shuō)。

  日前,新款進(jìn)口馬自達(dá)3將轉(zhuǎn)網(wǎng)進(jìn)入長(zhǎng)安馬自達(dá)銷(xiāo)售渠道的消息讓馬自達(dá)感受到了壓力。雖然馬自達(dá)中國(guó)與長(zhǎng)安馬自達(dá)一再否認(rèn),并強(qiáng)調(diào)還未有定論,仍在探討中,但顯然兩條渠道平衡再次失控,已成為擺在馬自達(dá)面前的新難題。

  “由于長(zhǎng)安馬自達(dá)只相當(dāng)于一個(gè)事業(yè)部,不具備法人資格,因此,進(jìn)口車(chē)渠道的紛爭(zhēng)實(shí)際上是一汽、長(zhǎng)安、福特、馬自達(dá)之間的博弈!敝槿耸糠Q(chēng),“新進(jìn)口馬自達(dá)3的引進(jìn)一再延遲,只是在等待最后博弈的結(jié)果,而長(zhǎng)安馬自達(dá)要想獲得進(jìn)口車(chē)資格,首先需要自身的銷(xiāo)售得到馬自達(dá)的認(rèn)同才行”。

  數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),馬自達(dá)(中國(guó))1月至7月的零售總銷(xiāo)量達(dá)到91883輛,同比增長(zhǎng)24.4%。從兩個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)來(lái)看,一汽馬自達(dá)7月份累計(jì)銷(xiāo)量為7823輛。長(zhǎng)安馬自達(dá)方面,Mazda2和Mazda3持續(xù)熱銷(xiāo),累計(jì)銷(xiāo)售量為5564輛,同比增長(zhǎng)81%。

  對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析,僅憑借100家經(jīng)銷(xiāo)商、兩款中低端車(chē)型,長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷(xiāo)售已經(jīng)接近一汽馬自達(dá)的銷(xiāo)售,而且產(chǎn)能日趨飽和,急需新款車(chē)型進(jìn)行補(bǔ)充。而一汽馬自達(dá)在成功引入全新Mazda6睿翼和雙座敞篷跑車(chē)Mazda MX-5之后,進(jìn)一步擴(kuò)充了產(chǎn)品陣容,銷(xiāo)售環(huán)比卻僅微增2.1%。

  對(duì)此,一位知情人士透露,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,長(zhǎng)安馬自達(dá)肯定會(huì)銷(xiāo)售進(jìn)口車(chē)型,但目前一汽馬自達(dá)仍處于強(qiáng)勢(shì),而馬自達(dá)只能借進(jìn)口馬自達(dá)3作為籌碼,爭(zhēng)取在三方合作伙伴中的話語(yǔ)權(quán)。

  其實(shí),一汽馬自達(dá)與長(zhǎng)安馬自達(dá)的爭(zhēng)端由來(lái)已久。2007年,長(zhǎng)安馬自達(dá)生產(chǎn)的馬自達(dá)3在一汽馬自達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商體系銷(xiāo)售,不滿(mǎn)此舉的長(zhǎng)安馬自達(dá)在該車(chē)上市兩個(gè)月之后隨即停產(chǎn)示威。經(jīng)過(guò)一年多的談判,長(zhǎng)安馬自達(dá)3重回正軌,但馬自達(dá)也把進(jìn)口車(chē)在華銷(xiāo)售權(quán)讓給了一汽馬自達(dá)。

  不過(guò),新款進(jìn)口馬自達(dá)3或許是長(zhǎng)安馬自達(dá)爭(zhēng)奪進(jìn)口權(quán)的一個(gè)希望!伴L(zhǎng)安馬自達(dá)之前曾經(jīng)明確暗示過(guò)會(huì)有進(jìn)口車(chē)加入到渠道,從目前來(lái)看,馬自達(dá)3國(guó)產(chǎn)車(chē)與進(jìn)口車(chē)的渠道統(tǒng)一肯定有利于今后的管理,不協(xié)調(diào)好一汽馬自達(dá)與長(zhǎng)安馬自達(dá)兩家合資伙伴的平衡,很難不為其今年17萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)捏把冷汗!币患议L(zhǎng)安馬自達(dá)的經(jīng)銷(xiāo)商如是說(shuō)。

 
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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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