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    廣本更名:從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)品牌的跨躍
2009年05月12日 14:53 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  中新網(wǎng)5月12日電 今年4月20日的上海車展上,廣州本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴宣布,“廣州本田汽車有限公司”正式更名為“廣汽本田汽車有限公司”。

  從“廣州本田”到“廣汽本田”,一字之差,折射出廣州本田在Honda與廣汽集團(tuán)雙方股東的大力支持下,從一個(gè)單純的制造工廠發(fā)展為具備一定獨(dú)立自主研發(fā)能力、擁有自主品牌、產(chǎn)供銷體系完整、發(fā)展方向明晰的汽車企業(yè)的過(guò)程,標(biāo)志著廣州本田從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌邁出了關(guān)鍵的一步。

  2008年12月12日,廣州本田發(fā)布了全新的企業(yè)品牌口號(hào)——“感世界而動(dòng)”。 正如廣本執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴所指出的,“感世界而動(dòng)”代表著廣州本田及其每一個(gè)員工的姿態(tài):在感受消費(fèi)者的需求和社會(huì)環(huán)境的變化中,洞察到變化的本質(zhì),從而以別具一格的做法,挑戰(zhàn)新事物,開(kāi)創(chuàng)新潮流,創(chuàng)造出嶄新的價(jià)值,并與消費(fèi)者共享充滿驚喜的感動(dòng)。

  更名為“廣汽本田”,也為自主品牌“理念”的上市鋪平了道路。不少媒體記者都反映,當(dāng)廣州本田說(shuō)自己要發(fā)展自主品牌的時(shí)候,要說(shuō)清楚“理念”品牌是“本田家的”,還是“廣汽家的”,確實(shí)有些繞不過(guò)彎來(lái),但現(xiàn)在更名為“廣汽本田”后,這個(gè)問(wèn)題就很好理解了:廣汽本田是廣汽集團(tuán)跟本田公司按照50:50的比例成立的公司,“理念”品牌既不屬于廣汽集團(tuán)所有,也不屬于本田公司所有,而屬于廣汽本田所有。

  所以說(shuō),“廣汽本田”的新名稱不僅體現(xiàn)了合資雙方股東的品牌和貢獻(xiàn),而且實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌與渠道品牌的統(tǒng)一,從而為構(gòu)建“HONDA”、“理念”雙品牌運(yùn)營(yíng)體制奠定了基礎(chǔ)。這對(duì)于打造中國(guó)合資企業(yè)的自主品牌,具有可操作的實(shí)際意義。

【編輯:王崢

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