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瑞納高價(jià)入市 北京現(xiàn)代自廢武功?

2010年08月06日 14:30 來源:新華汽車 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  在八月即將上市的新車中,曾在北京車展高調(diào)亮相的北京現(xiàn)代瑞納無疑備受關(guān)注。作為北京現(xiàn)代第一款A(yù)0級(jí)車型,瑞納時(shí)尚流線型外觀設(shè)計(jì)的確奪人眼球,但在消費(fèi)者購車行為日趨理性的今天,單靠外觀贏市場(chǎng)已經(jīng)是過去的神話。

  尤其是瑞納爆出的7萬-10萬的價(jià)格區(qū)間更加備受爭(zhēng)議,筆者登陸各大汽車論壇查詢時(shí)發(fā)現(xiàn),潛在消費(fèi)者對(duì)于低配瑞納的心理價(jià)格底線"不能超過6萬元",否則將用別克賽歐或雪佛蘭樂風(fēng)取而代之。

  此外,瑞納采用的5擋手動(dòng)和4檔自動(dòng)變速箱技術(shù)與同級(jí)車相比技術(shù)差距明顯,只能在高轉(zhuǎn)速區(qū)間有所體現(xiàn)大扭矩、高功率技術(shù)同樣讓國內(nèi)消費(fèi)者難以適應(yīng),而瑞納全系僅僅配備雙安全氣囊和低配車型見不到的前霧燈、中控鎖等實(shí)用配置也定會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)這款車的安全性能和實(shí)用性頗為擔(dān)憂。

  難怪一位汽車業(yè)內(nèi)人士對(duì)筆者感嘆:"如果瑞納堅(jiān)持以高價(jià)入市,堅(jiān)持單靠外形而犧牲配置的做法,只會(huì)讓缺乏小型車成功經(jīng)驗(yàn)的北京現(xiàn)代自廢武功,重復(fù)雅紳特大幅降價(jià)保銷量的失敗窘境。"

  前后夾擊生存空間狹小

  盡管在小型車方面屢遭失敗的北京現(xiàn)代試圖扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的心態(tài)可以理解,但若想在技術(shù)和產(chǎn)品相對(duì)成熟,消費(fèi)群體最為廣泛的小型車市場(chǎng)分得一杯羹顯然不是那么容易。

  從政策環(huán)境上看,國家對(duì)于小排量車型的支持力度不在,購置稅優(yōu)惠政策的縮水已經(jīng)讓A級(jí)、A0級(jí)車型市場(chǎng)增速大幅減緩,瑞納盡管被國家發(fā)改委列入節(jié)能車型補(bǔ)貼目錄,但在車市整體進(jìn)入調(diào)整期的現(xiàn)實(shí)讓瑞納很難在A0級(jí)車型市場(chǎng)有所作為;

  從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來看,別克賽歐、本田鋒范、豐田雅力士、豐田威馳、雪佛蘭樂風(fēng)無一不是在市場(chǎng)上征戰(zhàn)多年的成熟車型,無論在技術(shù)、配置、消費(fèi)者口碑和對(duì)小型車市場(chǎng)營銷的經(jīng)驗(yàn)上來看,都比瑞納更具競(jìng)爭(zhēng)性,如果僅僅想依靠外形和內(nèi)飾打動(dòng)日趨理性的國內(nèi)消費(fèi)者,無疑是天方夜譚。

  就算在瑞納極力宣傳的節(jié)油方面,其采用的所謂大功率大扭矩發(fā)動(dòng)機(jī)只能在高轉(zhuǎn)速下有所體現(xiàn),只會(huì)讓消費(fèi)者在節(jié)油還是追求駕駛樂趣的選擇中無奈糾結(jié)。

  過于重視外觀而顧此失彼?

  此外,由于北京現(xiàn)代品牌的相對(duì)弱勢(shì),在一般消費(fèi)者心中,無論是品牌價(jià)值和產(chǎn)品技術(shù),現(xiàn)代的產(chǎn)品還是無法跟福特、豐田和本田抗?fàn);叵肫甬?dāng)年兩廂伊蘭特的慘敗,雅紳特成為小型車市場(chǎng)雞肋的現(xiàn)實(shí),以及索納塔、御翔、名馭在市場(chǎng)上的尷尬表現(xiàn),讓人對(duì)北京現(xiàn)代除了伊蘭特、悅動(dòng)、途勝幾款車型之外的信任程度和營銷能力頗為質(zhì)疑。

  盡管同樣有著漂亮外觀的IX35取得了不俗的銷售成績(jī),但其原型車途勝同樣是SUV市場(chǎng)縱橫多年的經(jīng)典車型,IX35受到歡迎也不足為其。而脫胎于"失敗車型"雅紳特的瑞納想要一炮而紅無疑是難上加難。

  更為重要地是,瑞納過于強(qiáng)調(diào)外觀而犧牲了配置和舒適性,后排緊迫的空間和狹窄的車窗讓乘坐者頗為不適;與雅紳特相同的5擋手動(dòng)和4擋自動(dòng)變速箱技術(shù)稍顯落后,與采用5檔自動(dòng)變速箱的風(fēng)范、6檔手自一體變速箱的POLO和晶銳等競(jìng)爭(zhēng)車型相比劣勢(shì)明顯。

  另外,在小型車?yán)響?yīng)更加重視的實(shí)用性和安全性能方面,瑞納的低配車型中看不到中控鎖、電動(dòng)調(diào)節(jié)后視鏡、前霧燈、行李箱照明燈等實(shí)用性很強(qiáng)的配置,并采用了175/70R14輪胎全系車型采用的ABS、EBD和雙安全氣囊與部分同級(jí)車全系標(biāo)配四安全氣囊的配置相比依然顯得不是那么厚道。

  總之,盡管北京現(xiàn)代對(duì)于瑞納寄予厚望,但消費(fèi)者是否買賬現(xiàn)在只能畫一個(gè)大大的問號(hào)。筆者不由得想起北京現(xiàn)代盡管依靠伊蘭特悅動(dòng)組合的突出表現(xiàn)銷量不錯(cuò),但有關(guān)利潤的話題卻總是諱莫如深,難道北京現(xiàn)代故意回避犧牲利潤保銷量的現(xiàn)實(shí)?如果瑞納也采取厚道的做法,采取相對(duì)低價(jià)入市打開局面,而不是單單依靠外觀忽悠消費(fèi)者,也許是更好的選擇。

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【編輯:陳鑫】
 
直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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