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 中國新聞社 2002年12月12日星期四
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從《大腕》到《英雄》中國電影飛躍“WTO元年”

2002年12月12日 14:30

  2002年是中國入世的第一年。按照有關(guān)協(xié)議,中國今年進(jìn)口外國電影配額由原來的10部增加到20部,中國電影面臨的競爭壓力也增加了一倍。但樂觀的電影人和評論家并不認(rèn)為入世將給中國電影帶來致命打擊,而是將它看作是推動中國電影市場化的關(guān)鍵力量。因此,他們在2002年到來之前就早早將它定義為“中國電影娛樂元年”。

  事實證明,中國電影并沒有在入世的沖擊下一敗涂地,而是在逆境中崛起,以票房為主導(dǎo)目標(biāo),開始向市場化邁進(jìn)。盤點2002年的中國電影,從年初上映的馮小剛的《大腕》到歲末即將上映的張藝謀的《英雄》,在短短的一年中,中國電影(含合拍片)在市場化操作上發(fā)生了質(zhì)的飛躍。而在兩部大片中間,一批質(zhì)量較高、又具有一定市場意識的國產(chǎn)電影先后登場,給長久低迷的中國電影帶來了一縷生機(jī)。

  創(chuàng)作:從《大腕》到《英雄》

  今年中國電影的復(fù)蘇,首先得力于創(chuàng)作的復(fù)蘇與繁榮。在一年多時間內(nèi),包括丁蔭楠、張藝謀、陳凱歌、田壯壯、霍建起、楊亞洲、孫周、張元、陸川等第四、第五、第六代導(dǎo)演代表人物,乃至“新生代”電影人,都投入了新片的拍攝,中國電影創(chuàng)作進(jìn)入空前繁榮的時期。而在這次創(chuàng)作浪潮中,市場化是多數(shù)電影人的追求。

  第五代導(dǎo)演厚積薄發(fā)

  2002年國內(nèi)影壇的主力是早前被稱“已經(jīng)過氣”了的“第五代導(dǎo)演”。他們紛紛扛起電影市場化的大旗,轉(zhuǎn)向了商業(yè)片的拍攝。陳凱歌、張藝謀分別推出了《和你在一起》和《英雄》。前者是現(xiàn)代情感片,一貫重于歷史、社會及人性關(guān)懷與思考的陳凱歌,放棄了“沉重”的追求,而轉(zhuǎn)向?qū)τ^眾欣賞趣味的關(guān)注。該片使用了更為“煽情”和“媚俗”的情節(jié)故事、人物設(shè)置和藝術(shù)手法,在多倫多電影節(jié)、東京中國電影周及西班牙電影節(jié)上獲獎或受到發(fā)行商及觀眾的青睞。這部小制作的影片僅靠國外發(fā)行就收回全部制作成本,而在國內(nèi)的總票房也超過千萬元。

  張藝謀則直接選擇了華語商業(yè)電影最基本的形式————武俠片!队⑿邸芬灿兄虡I(yè)片的幾大主要元素:最能受大眾歡迎的武俠題材、大牌影星擔(dān)綱主演、花樣翻新的形式包裝、不遺余力的市場推廣。張藝謀坦率地表示,《英雄》是一部商業(yè)片,不承載厚重的主題。

  田壯壯今年卻“逆潮流”推出純藝術(shù)片《小城之春》。這部根據(jù)費穆同名影片重拍的電影以其“反潮流”的姿態(tài),為自己贏得了票房空間。影片以獨特的個性、不俗的藝術(shù)水平贏得了某一階層觀眾的追捧,堪稱叫好又叫座!缎〕侵骸返某霈F(xiàn),再次反映出第五代導(dǎo)演多元化的結(jié)構(gòu)和深厚的藝術(shù)底蘊。

  新生代導(dǎo)演“橫空出世”

  今年有超過20部處女作電影問世,一批電影觀眾非常陌生的名字出現(xiàn)在導(dǎo)演名單上。他們中間,有孟京輝、陸川、張番番、李春波、樓健、張一白等。他們執(zhí)導(dǎo)的《像雞毛一樣飛》、《尋槍》、《天使不寂寞》、《女孩別哭》、《父親爸爸》、《通往春天的地鐵》等,都受到媒體和觀眾的廣泛關(guān)注。特別是《尋槍》,由于姜文和寧靜的加盟以及不俗的藝術(shù)水平,成為今年最受注目的影片之一。該片在國外多個電影節(jié)上受到關(guān)注,并通過海外發(fā)行,成功收回成本并獲利,影片在國內(nèi)的票房成績也可圈可點,成為今年新生代電影在市場上最成功的個案。

  這20余部處女作,雖然整體顯得較為稚嫩、單薄,但它們更自覺地關(guān)注“現(xiàn)代人群”的生存和情感狀態(tài),他們的話語方式和美學(xué)觀念更加時尚,更貼近現(xiàn)代生活。相對于以往的導(dǎo)演群體而言,這一群新生代導(dǎo)演的市場意識也有明顯的提高。無論是“媚俗”還是“媚雅”,他們幾乎都以市場為創(chuàng)作的主導(dǎo)方向。

  此外,一群實力不凡的中青年導(dǎo)演也推出了精品力作。其中楊亞洲的《美麗的大腳》、霍建起的《生活秀》等影片,沒有因迎合市場而改變干預(yù)現(xiàn)實的做法,堅持關(guān)注現(xiàn)實、關(guān)注平民生存狀態(tài),堪稱本年度最具強(qiáng)烈現(xiàn)實批判精神和藝術(shù)震撼力影片。

  市場:困境與亮點同在

  “市場份額就是最大的政治”已逐步成為國內(nèi)電影人的共識。在進(jìn)口片數(shù)量翻倍的情況下,國產(chǎn)電影雖然頑強(qiáng)抗?fàn)帲斪×诉@“致命的一擊”,并且票房有了復(fù)蘇的跡象,但在與好萊塢進(jìn)口大片的爭奪中,整體仍處于明顯的劣勢。只有《英雄》等幾部影片略占上風(fēng)。

  “螞蟻和大象的戰(zhàn)爭”仍在持續(xù)

  從美國大片被準(zhǔn)許進(jìn)入中國以來,國產(chǎn)片與美國大片之間的不對稱“戰(zhàn)爭”就一直在持續(xù)著。今年是國產(chǎn)電影創(chuàng)作的“大年”,上映的影片數(shù)量之多、整體質(zhì)量之高,為歷年來所少有。但是,在與美國大片的對抗中,國產(chǎn)片依舊處于明顯劣勢。

  根據(jù)今年上半年廣東省票房統(tǒng)計,在今年1—7月的票房前10名的影片中,進(jìn)口片占了7部。其中《哈利·波特》、《指環(huán)王》、《星戰(zhàn)前傳2》依次占據(jù)了前3位,而國產(chǎn)片(含合拍片)只有《大腕》、《天下無雙》、《衛(wèi)斯里藍(lán)血人》等3部影片進(jìn)入前10位。在前10名的影片中,進(jìn)口片票房總和為2630萬元,而國產(chǎn)片(含合拍片)票房總和僅為930萬元,雙方比重為2.38:1。

  一個更值得關(guān)注的現(xiàn)象是:在十六大召開前后,國內(nèi)限制進(jìn)口片的上映,而大舉推出十余部優(yōu)秀國產(chǎn)電影。在沒有進(jìn)口大片擠壓的情況下,國產(chǎn)片票房并未大幅上升。據(jù)不完全統(tǒng)計,11月中旬以前,廣州影市上同時有《和你在一起》、《生活秀》、《美麗的大腳》、《天上草原》、《我愛你》等十余部影片上映,但總票房僅有150萬元左右,不及一部小型進(jìn)口片的票房。而在這一段時間內(nèi),全國各地電影院的票房紛紛“跳水”,有的影院效益下滑80%左右。這說明,國產(chǎn)片票房的不景氣,不僅因為進(jìn)口片的擠壓,更因為自身市場意識的淡漠和市場競爭力的缺乏。

  《英雄》成市場運作范例

  今年還算是國產(chǎn)片亮點最多的一年。在年頭、年中和年尾,先后有《大腕》、《天脈傳奇》及《英雄》3部國產(chǎn)(合拍)大片沖擊影市。《大腕》跨年度上映在國內(nèi)取得了3000萬元的票房業(yè)績;暑期上映的合拍大片《天脈傳奇》國內(nèi)票房也超過千萬元。而《英雄》更成為本年度超級熱門影片,風(fēng)頭甚至蓋過《哈利·波特》、《指環(huán)王》等好萊塢大片。

  《英雄》尚未正式公映,其海外音像版權(quán)就賣出了1000萬美元,相當(dāng)于影片總成本的1/3;國內(nèi)音像制品版權(quán)賣出1789萬元的天價;國內(nèi)廣告及小說、郵票、漫畫版權(quán)轉(zhuǎn)讓等收入遠(yuǎn)超過1000萬元;甚至該片廣州首映禮的冠名權(quán)也賣出100萬元……《英雄》從市場定位、商業(yè)包裝、宣傳推廣,都成為國產(chǎn)片市場運作的范例。

  從《大腕》到《英雄》,電影市場化運作完成了質(zhì)的飛躍!洞笸蟆返纳虡I(yè)資源開發(fā)主要還停留在票房上,而《英雄》則遠(yuǎn)遠(yuǎn)延伸到“后電影”領(lǐng)域。這也是今年中國電影最成功之處。

  來源:南方日報 作者:方正


 
編輯:王艷紅
 

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