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 中國(guó)新聞社 2002年12月05日星期四
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央視安全套廣告被迫臨時(shí)更改 媒體披露風(fēng)波內(nèi)幕

2002年12月05日 11:19

  中新網(wǎng)12月5日電 12月2日晚,在中央電視臺(tái)一則宣傳艾滋病的公益廣告上,觀眾看到了“青島倫敦國(guó)際乳膠有限公司”的字樣,很多人都知道這是知名安全套品牌杜蕾斯的生產(chǎn)企業(yè)。盡管如此,“杜蕾斯”三個(gè)最關(guān)鍵的字始終沒(méi)有出現(xiàn)在央視廣告的畫(huà)面上。關(guān)于該電視廣告熒屏背后的風(fēng)波,今天的南方都市報(bào)對(duì)此作了披露。

  報(bào)道說(shuō),據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露,為了這次公益廣告,青島倫敦國(guó)際乳膠有限公司花了大半年的時(shí)間與政府各個(gè)部門(mén)溝通。盡管如此,原先預(yù)期的結(jié)果還是沒(méi)有達(dá)到。

  其實(shí),杜蕾斯在央視播廣告得到了中國(guó)衛(wèi)生部、藥監(jiān)局、計(jì)生委等方面的支持,因此半年前就與央視廣告部聯(lián)系,并最終在10月作出確定,定于11月25日開(kāi)始連續(xù)兩周在中央電視臺(tái)廣而告之欄目播出該企業(yè)投資的艾滋病公益廣告,并標(biāo)明該廣告含有杜蕾斯的品牌以及青島乳膠的字樣。

  在接近播放日期的21日,青島方面接到央視廣告部方面的通知,國(guó)家工商總局方面不同意明確顯示杜蕾斯字樣的做法;26日,青島乳膠接到工商總局反復(fù)開(kāi)會(huì)得出的結(jié)果:不允許播放含有杜蕾斯字樣的公益廣告,但是可以有企業(yè)的名字。

  這樣一來(lái),播放時(shí)間不得不重新調(diào)整,原先預(yù)計(jì)在愛(ài)滋病日前后兩個(gè)禮拜的播放時(shí)間,只好縮短到12月2日愛(ài)滋病日第二天開(kāi)始的一個(gè)星期時(shí)間內(nèi)。因?yàn)椤岸爬偎埂边@三個(gè)最關(guān)鍵的字始終沒(méi)有出現(xiàn)在央視廣告的畫(huà)面上。

  報(bào)道說(shuō),受打擊最大的當(dāng)然是青島乳膠,因?yàn)樽罱K出現(xiàn)在央視公益廣告畫(huà)面的字樣是企業(yè)的名字,青島乳膠的知名度當(dāng)然遠(yuǎn)不如杜蕾斯,更重要的是很少有行業(yè)以外的消費(fèi)者能把這兩個(gè)名字連在一起,企業(yè)想以此帶出品牌宣傳的效應(yīng)大打折扣。

  杜蕾斯這次對(duì)央視廣告沖擊的信心有很大部分來(lái)自于外界一直傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“計(jì)生用品廣告即將放開(kāi)”這一說(shuō)法。12月1日是世界艾滋病日,青島乳膠覺(jué)得借此機(jī)會(huì)推出相應(yīng)公益廣告是杜蕾斯走入大眾媒體眼簾的一個(gè)契機(jī)。同時(shí),中國(guó)國(guó)內(nèi)關(guān)于計(jì)生用品廣告開(kāi)放的傳說(shuō)促使企業(yè)在廣告的具體執(zhí)行上更加有了信心。

  報(bào)道稱,對(duì)這次廣告被更改事件,杜蕾斯國(guó)內(nèi)最大的經(jīng)銷企業(yè)負(fù)責(zé)人以及青島乳膠方面都對(duì)事件本身做出了非常理性的論述。負(fù)責(zé)杜蕾斯產(chǎn)品推廣的青島乳膠產(chǎn)品經(jīng)理表示,安全套廣告的放開(kāi)其實(shí)也應(yīng)該慎重,主要有兩方面原因:其一廣告放開(kāi)后,相應(yīng)的監(jiān)管等未必能跟上,因?yàn)樾麄鞯某叨群苤匾,同時(shí)播放時(shí)間也需要監(jiān)控;其二,國(guó)民目前的開(kāi)放程度畢竟還有限,很多消費(fèi)者本身就接受不了這類用品的宣傳。該經(jīng)理表示,這類廣告本來(lái)就需要中國(guó)國(guó)家有關(guān)部門(mén)相應(yīng)措施的跟進(jìn),小心處理也是能理解的。但是青島乳膠不會(huì)放棄這方面的努力,將一如既往地做相關(guān)工作。(陳佳利)

  新聞背景

  安全套廣告明年正式放開(kāi)?

  今年3月,人大代表李宏規(guī)在九屆全國(guó)人大五次會(huì)議上向有關(guān)部門(mén)提出了應(yīng)該將安全套、避孕藥的廣告適當(dāng)放寬限制的建議;

  今年6月,中國(guó)國(guó)家工商總局對(duì)開(kāi)放安全套廣告問(wèn)題進(jìn)行答復(fù),稱允許“有條件地發(fā)布避孕套廣告……”,并承諾將“改變?cè)械慕剐砸?guī)定,允許有限制地發(fā)布”;

  今年11月初,第四屆中國(guó)性用品展銷會(huì)上,部分媒體通過(guò)采訪有關(guān)專家,得出了安全套廣告明年正式放開(kāi)的結(jié)論。

  


 
編輯:趙建

相關(guān)報(bào)道:安全套做廣告天下不會(huì)大亂 媒體期待思想再解放 (2002-12-03 11:58:56)
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