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 中國(guó)新聞社 2002年11月20日星期三
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《五月八月》宣傳語(yǔ)惹義憤 上海影城緊急改海報(bào)

2002年11月20日 09:50

  中新網(wǎng)11月20日電 一部反映偉大母愛(ài)、揭露侵略者暴行的優(yōu)秀影片,卻因?yàn)楹?bào)上一句出格的宣傳詞而招致觀眾的抵制。

  據(jù)新聞晚報(bào)報(bào)道,日前,影迷唐先生在上海影城看到影片《五月八月》海報(bào)上一句“一部首次揭露中國(guó)女性被奸殺的影片”后,出于氣憤給影城寫(xiě)了一封批評(píng)信,影城業(yè)務(wù)部接信后即時(shí)撤換了該海報(bào),而由此引發(fā)的電影海報(bào)宣傳尺度該如何把握的話題卻令人深思。

  觀眾 這樣的“賣點(diǎn)”讓人痛心

  唐先生是上海影城的忠實(shí)觀眾,曾經(jīng)在上海影城觀賞過(guò)許多優(yōu)秀的中外影片。但11月13日當(dāng)他在影城的售票大廳里看到《五月八月》的海報(bào)后卻著實(shí)心寒。

  事前唐先生通過(guò)報(bào)章的宣傳了解到《五》片是一部反映中國(guó)人民在日寇鐵蹄下的悲慘遭遇和一個(gè)中國(guó)母親的偉大形象的影片,但海報(bào)上最醒目的地方出現(xiàn)的卻是“一部首次揭露中國(guó)女性被奸殺的影片”的字眼,在深色劇照的映襯下顯得格外刺眼!拔也恢肋@樣的海報(bào)想要告訴觀眾什么?它將用什么東西作為這樣一部歷史題材的影片的賣點(diǎn)?至少在海報(bào)中我絲毫沒(méi)有看出什么偉大的母親形象,只有一種商業(yè)投機(jī)的銅臭洋溢其間!

  唐先生沒(méi)有看過(guò)《五》片,他表示自己無(wú)權(quán)妄加評(píng)論這部影片。在他看來(lái),這本應(yīng)是個(gè)好題材,但通過(guò)這樣的海報(bào)和宣傳語(yǔ)言反而讓人覺(jué)得無(wú)法容忍!盀榱粟A取票房采用商業(yè)炒作無(wú)可厚非,但現(xiàn)在的這一幕是在用低級(jí)趣味的方式嘲弄民族的瘡疤,讓作為中國(guó)觀眾的我感到痛心!碧葡壬瑫r(shí)希望,作為窗口單位的上海影城應(yīng)該認(rèn)真處理這張出格的海報(bào)。

  影城 立刻回信重制海報(bào)

  在接到唐先生的來(lái)信后,上海影城業(yè)務(wù)部即時(shí)發(fā)去了回信。他們向唐先生的正義感表示敬佩并告訴他,“《五月八月》是一部控訴日本軍國(guó)主義在中國(guó)犯下滔天罪行的正義電影,上海影城正是被這一主題所感動(dòng)才成為上海為數(shù)不多的放映這部影片的影院之一。由于前期宣傳比較倉(cāng)促,我們的工作人員在11日剛收到發(fā)行部門(mén)送來(lái)的電影海報(bào),見(jiàn)到海報(bào)的第一時(shí)刻,我們和您的感受是一致,并就此問(wèn)題向發(fā)行部門(mén)提出了意見(jiàn)!庇俺窍蚵(lián)和院線轉(zhuǎn)達(dá)了唐先生的批評(píng)意見(jiàn)并委托他們制作新版海報(bào),在新海報(bào)完成之前,影城同時(shí)用紙條貼去了舊海報(bào)上的出格字眼。

  院線 海報(bào)“庸俗化”傾向不可取

  上海聯(lián)和院線公司的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳鶴滬表示,這張出格的海報(bào)由發(fā)行該片的外地某公司制作,因?yàn)橹惶峁┝诉@一個(gè)版本,上海的影院只能“就地取材”。他同時(shí)表示,“海報(bào)上的這句話雖然是史實(shí),但是不是一定要用這樣的文字表達(dá),它在度的把握上顯然是過(guò)了。在電影界有兩種海報(bào)不受歡迎,一種是曲高和寡、不知所云的,一種是過(guò)分庸俗、帶有低級(jí)趣味的,《五月八月》的海報(bào)無(wú)疑屬于后一種。影片的主創(chuàng)者是希望激起更多人對(duì)侵略者的憎恨,珍惜現(xiàn)在的幸福生活,現(xiàn)在的海報(bào)其實(shí)違背了他們的初衷!

  吳鶴滬說(shuō),作為重要的宣傳手段,海報(bào)可以說(shuō)是一部電影繼片名之后的“第二包裝”,通過(guò)視覺(jué)效果吸引觀眾產(chǎn)生觀賞欲望,其作用顯而易見(jiàn)。“海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)然要抓住大多數(shù)觀眾的心理特點(diǎn),一張好的海報(bào)創(chuàng)造更多的票房,而粗糙的設(shè)計(jì)則完全可能阻止觀眾進(jìn)場(chǎng)。對(duì)于電影宣傳者來(lái)說(shuō),設(shè)計(jì)海報(bào)應(yīng)該要‘俗’,但切記是‘通俗’而不是‘庸俗’!


 
編輯:王艷紅
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