中新網(wǎng)11月19日電 眼下在中國內(nèi)地，無論是身在何處，人們都能感受到報紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)等媒體及其鋪天蓋地的廣告浪潮。但也許你不知道，目前中國內(nèi)地媒體廣告市場的“盤子”每年不少于1000億元——整個中國內(nèi)地傳媒業(yè)利稅已經(jīng)超過煙草業(yè)，成為中國排名第四的支柱產(chǎn)業(yè)。
今天的北京現(xiàn)代商報報道說，昨天，在一年一度的黃金段位廣告招標(biāo)會上，中央電視臺只用了13個小時，就將33.15億元劃入囊中，創(chuàng)下又一個新紀(jì)錄，同比增長達(dá)26%。其中，奪得三個重頭時間段的某廠家，一家就慷慨付出了將近1.3億元。近20多年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速、持續(xù)發(fā)展，中國的傳媒業(yè)已成長為國民經(jīng)濟(jì)中擁有巨大發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。
該報道說，很多投資商都在觀望傳媒這個利潤巨大的21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。而且據(jù)調(diào)查，目前中國內(nèi)地報業(yè)的投資回報率在17%至50%之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè)。
據(jù)介紹，報業(yè)方面，近年來中國報業(yè)通過市場化運(yùn)作，相繼成立了光明日報、南方日報、羊城晚報、經(jīng)濟(jì)日報等16家報業(yè)集團(tuán)，踏上了集約化發(fā)展道路。這些報業(yè)集團(tuán)的總資產(chǎn)均在數(shù)億元以上，各自擁有子報刊系列，組成了門類齊全、各具特色又能形成合力的報刊群體，最大限度地實現(xiàn)了資源共享和規(guī)模經(jīng)營。
在廣播電視方面，中國已經(jīng)形成了比較完整的、技術(shù)水平較高的廣播電視制作、播出、覆蓋體系，擁有世界上人口最多的廣播電視網(wǎng)。資料顯示，目前中國廣播和電視的人口覆蓋分別為93%和94%，擁有10億聽眾和觀眾。中國的有線電視網(wǎng)已達(dá)300多萬公里，用戶1億戶。
同時，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展也取得了顯著的成就。作為現(xiàn)代傳媒的重要組成部分，到2000年底，全國一萬多家傳播媒體中有2000多家上了網(wǎng)。專家預(yù)測，21世紀(jì)的中國網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體將在先進(jìn)的信息技術(shù)基礎(chǔ)上融合為聲像圖文并茂的多媒體新聞平臺。
進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢不斷加強(qiáng)。中國自去年加入世界貿(mào)易組織后，傳媒業(yè)更面臨著來自海外強(qiáng)大媒體集團(tuán)的競爭與挑戰(zhàn)。但近年來發(fā)生在中國傳媒業(yè)的一系列動態(tài)表明，在加入世貿(mào)組織的大背景下，中國傳媒業(yè)正以開放的姿態(tài)積極參與媒介傳播全球化競爭，并且通過競爭開辟新的發(fā)展空間。
媒體廣告之火暴可見一斑。近日也有媒體報道，廣告市場的“盤子”每年不少于1000億元——整個中國內(nèi)地傳媒業(yè)利稅已經(jīng)超過煙草業(yè)，成為中國排名第四的支柱產(chǎn)業(yè)。中國內(nèi)地廣告市場的“盤子”每年不少于1000億元——整個中國內(nèi)地傳媒業(yè)利稅已經(jīng)超過煙草業(yè)，成為中國排名第四的支柱產(chǎn)業(yè)。
中國國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正日前在2002年美國電視與廣播博物館國際理事會年會上致辭說：“自改革開放以來，中國傳媒業(yè)生機(jī)勃勃，取得了長足的發(fā)展，在面向市場、發(fā)展中國新聞業(yè)等方面積累了一定的經(jīng)驗�！�
