中新網(wǎng)北京9月9日消息：據(jù)此間財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)報(bào)道，在美國(guó)以至全球高調(diào)紀(jì)念“9·１1”周年的輿論環(huán)境下，美國(guó)的商界卻選擇了低調(diào)和沉默。
下周三，是美國(guó)“9·１1”事件一周年紀(jì)念日。美國(guó)總統(tǒng)喬治·布什在9月1日發(fā)表休假后的首次電臺(tái)講話，宣布美國(guó)將開展一系列“9·１1”周年紀(jì)念活動(dòng)，將9月6日至8日定為“全國(guó)祈禱和紀(jì)念日”，并將整個(gè)9月定為義工和社區(qū)服務(wù)月，以永遠(yuǎn)紀(jì)念“9·１1”事件中舍身救人的勇者。而9月11日當(dāng)天，布什也將親赴去年受到恐怖襲擊的紐約、華盛頓和賓州，憑吊緬懷罹難者。
不想借機(jī)生財(cái)
在美國(guó)以至全球高調(diào)紀(jì)念“9·１1”周年的輿論環(huán)境下，美國(guó)的商界卻選擇了低調(diào)和沉默。去年“9·１1”事件發(fā)生后，以愛(ài)國(guó)主義為題材的商品，如T恤和旗幟等曾一度熱賣，像“大兵G.I. Joe”之類的人偶玩具，被視為紐約英勇的緊急救援隊(duì)的象征，銷售比2000年增長(zhǎng)36%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的16.2億美元。那一幕曾令很多人以為，零售商可能會(huì)利用“9·１1”周年紀(jì)念的機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)一步推高銷售。
但商家們自有考慮，他們一向善于抓緊每一個(gè)可能的機(jī)會(huì)促銷，但誰(shuí)也不想利用“9·１1”紀(jì)念日來(lái)促銷，因?yàn)樗麄兣卤蝗藗円暈闆](méi)有同情心和不愛(ài)國(guó)。他們不想賠上信譽(yù)，搞得神憎鬼厭而丟失顧客，因此，誰(shuí)都小心翼翼，以順應(yīng)那種憂郁和陰沉的氣氛。
國(guó)際時(shí)裝品牌Giorgio Armani宣布，其在美國(guó)境內(nèi)的零售店將在9月11日全線休業(yè)一天，集團(tuán)總裁表示，休業(yè)是為了紀(jì)念“9·１1”事件的死難者。至于該集團(tuán)紐約各辦公室的上班時(shí)間，在9月11日那天也將改為下午1時(shí)，以配合員工之意愿及需要。
全球最大的零售商沃爾瑪(Wal-Mart)雖沒(méi)有向媒體提供“9·１1”紀(jì)念活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)，但其發(fā)言人說(shuō)：“任何人都不可能說(shuō)生意照做�！�
特價(jià)連鎖店Target則聲明，不會(huì)因“9·１1”而增添特別的商品，但會(huì)在《紐約時(shí)報(bào)》刊登廣告，廣告語(yǔ)是：“向這座城市和它的居民致敬！”
而為微軟和AOL時(shí)代華納等大公司提供服務(wù)的Woodinville公司表示，它的客戶想用“高雅和別致的”方式來(lái)紀(jì)念“9·１1”。因此，它計(jì)劃推出8萬(wàn)只有旗幟標(biāo)志的別針，圖案是一根旗桿，周圍有紅絲帶纏繞出的字句：“紀(jì)念、致敬和立新”。
全美首屈一指的電器零售商Best Buy表示，公司將推出有關(guān)“9·１1”的兩部紀(jì)錄片的VHS和DVD，但也是應(yīng)大眾的要求，并無(wú)借機(jī)生財(cái)之意。
零售業(yè)分析人士稱，相信“9·１1”期間，消費(fèi)者仍有興趣購(gòu)買愛(ài)國(guó)主題的商品，但商家們并不想因此大做文章，因?yàn)椴簧偃藢?duì)“9·１1”慘劇記憶猶新，利用“9·１1”來(lái)做生意有“發(fā)國(guó)難財(cái)”之虞，徒惹人反感。
廣告商自律
對(duì)9月11日當(dāng)天的廣告策略，美國(guó)廣告業(yè)也有一個(gè)基本共識(shí)：愈少愈好。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，多數(shù)美國(guó)行銷人員、廣告商及媒體企業(yè)已決定，今年“9·１1”的廣告行銷方式是凍結(jié)廣告，不然就是減少?gòu)V告量，以免在國(guó)殤當(dāng)天給大眾留下趁機(jī)推銷企業(yè)商品的壞印象。
目前已知不準(zhǔn)備在電視、平面及廣播媒體刊登廣告的企業(yè)有：美聯(lián)航、可口可樂(lè)、通用汽車、AOL時(shí)代華納旗下的HBO、米樂(lè)啤酒、日產(chǎn)汽車北美部門等。大型百貨連鎖業(yè)者席爾斯等部分企業(yè)，甚至在當(dāng)天將暫停所有電話行銷。
法商多媒體業(yè)者Optimedia International美國(guó)部門CEO崔斯勒認(rèn)為，業(yè)界的看法是，“9·１1”當(dāng)天是一個(gè)紀(jì)念及感傷的日子，不宜商業(yè)化。Hoffman Estates公司的發(fā)言人也認(rèn)為，他們相信消費(fèi)者會(huì)很留意“9·１1”那天的廣告，因此該店決定當(dāng)天不做電視廣告和明顯的報(bào)章廣告，以配合全國(guó)的情緒，維護(hù)“9·１1”莊嚴(yán)肅穆的形象。
而計(jì)劃繼續(xù)打廣告的大多數(shù)公司，如福特汽車等，則都選擇在與“9·１1”事件無(wú)關(guān)的媒體刊登廣告。美國(guó)食品業(yè)者卡夫(Kraft Foods)公司發(fā)言人努絲也表示：“我們將在一些不強(qiáng)調(diào)‘9·１1’事件報(bào)導(dǎo)的刊物上繼續(xù)刊登廣告，同時(shí)要求廣告避開‘9·１1’的相關(guān)報(bào)導(dǎo)。”
最新一期《美國(guó)新聞周刊》推出了96頁(yè)的“9·１1”紀(jì)念�？�(dāng)中沒(méi)有任何付費(fèi)廣告，雜志發(fā)行人表示：“我們認(rèn)為發(fā)行量50萬(wàn)冊(cè)的本期刊物，不適合刊載付費(fèi)廣告。”
