中新社石家莊六月十三日電(記者 牛琳 高新國(guó))由中國(guó)商務(wù)部發(fā)起的“品牌萬(wàn)里行”宣傳推廣活動(dòng)今天首站抵達(dá)石家莊。商務(wù)部外貿(mào)司副司長(zhǎng)霍建國(guó)在接受本社記者采訪時(shí)稱，創(chuàng)建世界知名品牌是企業(yè)努力的結(jié)果，不是政府培育出來(lái)的，中國(guó)要想實(shí)現(xiàn)世界百?gòu)?qiáng)品牌“零”突破，企業(yè)必須“挑大梁”。
霍建國(guó)稱，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段，已經(jīng)到了必須重視品牌建設(shè)的時(shí)期。目前，中國(guó)有一百七十多類出口商品占據(jù)著全球同類產(chǎn)品出口量第一的位置，但自主品牌卻很少。特別是在世界百?gòu)?qiáng)品牌中，甚至找不到一個(gè)中國(guó)的自主品牌。這與中國(guó)貿(mào)易大國(guó)的地位極不相稱。
霍建國(guó)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)能力極強(qiáng)，促銷能力和創(chuàng)新能力卻極弱，導(dǎo)致品牌建設(shè)滯后。創(chuàng)建一個(gè)世界知名品牌需要形成穩(wěn)定的質(zhì)量體系，這就意味著大量的資金投入，是一個(gè)十分艱辛的過(guò)程。相比之下，大企業(yè)更有條件進(jìn)入品牌發(fā)展、創(chuàng)新階段，而中小企業(yè)心有余卻力不足。但他同時(shí)認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該把握品牌建設(shè)規(guī)律，做到熟知行業(yè)、產(chǎn)業(yè)，選好自己的定位，在提高營(yíng)銷能力和管理水平的同時(shí)，掌握品牌建設(shè)的基本技能和知識(shí)。
“創(chuàng)建世界知名品牌是企業(yè)努力的結(jié)果，不是政府培育出來(lái)的。”霍建國(guó)表示，政府要給企業(yè)自主品牌創(chuàng)建提供一個(gè)良好的環(huán)境，在宣傳推廣企業(yè)品牌的同時(shí)，加大假冒偽劣產(chǎn)品打擊力度，扶植自主品牌發(fā)展。此次全國(guó)規(guī)模的品牌推廣活動(dòng)，就旨在喚起中國(guó)企業(yè)以及廣大消費(fèi)者的品牌意識(shí)，激發(fā)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)立自主品牌的信心。與此同時(shí)，一套完整的品牌評(píng)價(jià)、保護(hù)、宣傳、推廣體系正由中國(guó)商務(wù)部醞釀出爐。(完)
