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選秀節(jié)目“模仿秀”:海選和PK已成為屏幕關(guān)鍵詞

2006年06月07日 10:42

  (聲明:刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))

  繼承了“超女”元素的選秀節(jié)目蜂擁而至,顯示市場(chǎng)限制和內(nèi)容規(guī)制的結(jié)果未必能合乎主管者的期望

  3月下旬,在深圳衛(wèi)視舉辦的“少林武術(shù)之星”全球電視選秀的宣傳活動(dòng)上,香港《南華早報(bào)》一位女記者提問,按照廣電總局最新規(guī)定,地方電視臺(tái)跨地區(qū)舉辦選秀大賽必須專門報(bào)批,深圳衛(wèi)視的該節(jié)目負(fù)責(zé)人立刻笑容可掬地接道,“是的,我們已經(jīng)拿到批文了,我們是今年第一家拿到批文的”。

  但此時(shí)的超女,仍處在等待批文的煎熬中。去年的超女大熱,已經(jīng)讓敏感的預(yù)測(cè)者指出,來年將是中國(guó)電視的“活動(dòng)年”。從這年3月開始,各地電視臺(tái)紛紛一頭扎進(jìn)了電視選秀節(jié)目的浪潮中,海選和PK,已經(jīng)成為今年電視屏幕上的兩大關(guān)鍵詞。

  去年超女最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手東方衛(wèi)視的“萊卡我型我秀”,今年把冠名權(quán)給了雪碧,早早地就開始全國(guó)宣傳,甚至把分賽區(qū)設(shè)在了超女的大本營(yíng)長(zhǎng)沙,而東方衛(wèi)視“加油好男兒”,也同樣具有面向全國(guó)的海選明星評(píng)委的出山、層層過關(guān)的競(jìng)賽以及觀眾的短信投票,他們和超女的最大差異似乎只在于性別。

  中央電視臺(tái)今年的《夢(mèng)想中國(guó)》也將最有看點(diǎn)的海選播出量從直播10天一下增加到10個(gè)星期,《夢(mèng)想中國(guó)》同樣有由本臺(tái)主持人加盟的3個(gè)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委,其尖刻的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論甚至讓參賽選手淚流滿面,奪門而出,處處像是2005年超女的加料版。

  山東衛(wèi)視也推出了自己的選秀節(jié)目“天使任務(wù)”,為一部青春偶像劇選擇主角。此外,還有安徽衛(wèi)視的“真維斯超級(jí)新秀”、四川衛(wèi)視的“可愛廚娘”等。

  去年7月,央視主持人崔永元曾經(jīng)批評(píng)湖南衛(wèi)視作為一家公共電視臺(tái),在商業(yè)化上已經(jīng)越界。那么今年面臨“超女”克隆版處處開花,電視業(yè)又將何去何從呢?

  傳播研究學(xué)者靳智偉,將“超女”的成功歸因于湖南衛(wèi)視的“機(jī)制資本優(yōu)勢(shì)”,“超女其實(shí)不是節(jié)目形態(tài)的成功,而是湖南衛(wèi)視市場(chǎng)機(jī)制的成功,這個(gè)機(jī)制資本目前只有湖南衛(wèi)視具備,其他臺(tái)的克隆之所以難以成功,因?yàn)橹挥泻吓_(tái)具有那樣恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)模式”。

  但在靳智偉看來,不管怎樣,在真正的商業(yè)性電視臺(tái)出現(xiàn)之前,這至少實(shí)現(xiàn)了電視媒體從單一模式向多元模式的進(jìn)化,由媒體本身為傳播的中心,改變?yōu)橐允袌?chǎng)為中心。靳智偉說。他更愿意把去年的超女,看作是市場(chǎng)模式向單一模式的挑戰(zhàn),因?yàn)槠鋭倮炮A來了今年真人秀和仿超女的遍地開花。而在接下來的競(jìng)爭(zhēng)中,誰更市場(chǎng)化,誰就更成功。

  (來源:《中國(guó)新聞周刊》;鄭楚)

 
編輯:邱觀史】
 

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