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中國新聞周刊:權(quán)衡的結(jié)果 “18禁”中的超女之舞

2006年06月07日 10:25

    《超級女聲》沈陽唱區(qū)啟動儀式新聞發(fā)布會,6月1日上午10時在遼寧電視臺舉行,啟動儀式由汪涵與夏穎主持。湖南衛(wèi)視、天娛高層歐陽常林、王鵬及2006《超級女聲》總導(dǎo)演王平、遼寧電視臺臺長李剛等出席發(fā)布會。人氣超女李宇春和黃雅莉也作為超女代表現(xiàn)身發(fā)布會,助陣2006超女沈陽唱區(qū)啟動,李宇春演唱主題曲《唱得響亮》,黃雅莉?qū)⒀莩狿K曲目《分享》。 中新社發(fā) 黃金昆 攝

  (聲明:刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))

  原本天真爛漫的“超女”,終被賦予了重重的“教化”之責(zé)

  去年“超女”所創(chuàng)下的眼球奇跡,是所有人始料未及的,這其中感覺最復(fù)雜的一位,恐怕當(dāng)屬湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文。

  姍姍出場

  從去年總決選開始,樊旭文就在“超女”的炙熱中痛并快樂著:按照常規(guī),省級衛(wèi)視的大部分廣告合同是前一年簽好的,因此在湖南衛(wèi)視2005年6.5億的總廣告額中,聲名顯赫的超女只拿了3000萬不到。因此,對應(yīng)該獲得更大收成的2006年,樊旭文充滿了期待。

  同樣急不可耐的還有“超女”的冠名商蒙牛。早在2005年8月,蒙牛就提出要續(xù)簽2006。年終算賬,從8億到25億的銷售增長,更讓蒙牛百爪撓心。

  但從這年夏天,超女進(jìn)入總決選的后期,籠罩在這個電視娛樂節(jié)目上空的氣氛就日漸緊張起來。湖南衛(wèi)視相關(guān)人士形容,那時是“一邊播一邊不斷地下文。”

  2005年8月,有關(guān)方面關(guān)于限制全國性跨地區(qū)電視選秀活動的精神下來后,其中規(guī)定全國性或跨省(區(qū)、市)賽事必須單獨報批。樊旭文和蒙牛便開始了心懸一線的等待。雖然06超女可能辦不成的消息一直不絕于耳,2005年底,在跟所有常規(guī)廣告主簽定2006年合同時,湖南衛(wèi)視仍然都注明了超女作為招標(biāo)項目會單獨操作。

  “從去年8月到今年4月,等得心里很煩”。樊旭文告訴本刊,這期間,不斷有企業(yè)找上門來,希望得到冠名權(quán),包括大型國有企業(yè)。而湖南衛(wèi)視與蒙牛的廣告合同細(xì)節(jié),也已經(jīng)談過幾輪了!懊膳J羌竟(jié)性產(chǎn)品,如果批文5月份才來就肯定沒戲了,如果4月份來,兩邊都要虧!狈裎恼f。

  就在雙方等得快要崩潰的時候,3月29日,終于得到了基本批準(zhǔn)的口信。3月31日,湖南衛(wèi)視就召開了廣告招商新聞發(fā)布會。樊形容那時是“萬事俱備,只欠東風(fēng)!

  一切執(zhí)行得很快。因為沒有宣傳發(fā)動時間,招標(biāo)時采取的是暗標(biāo)。在不到一個月時間內(nèi)完成了所有的操作:純插播廣告部分的招標(biāo)最后以超過1億成交,共有將近40個品牌中標(biāo),創(chuàng)下了國內(nèi)電視單個節(jié)目創(chuàng)收紀(jì)錄!斑@次是節(jié)目價值實打?qū)嵉負(fù)Q到市場上去檢驗,沒人再能說什么了。”到此,頂了7個多月壓力的樊旭文總算卸下了包袱。

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編輯:邱觀史】
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