中新網(wǎng)5月29日電 AC尼爾森一項(xiàng)最新針對(duì)全球網(wǎng)民的網(wǎng)上調(diào)查顯示：在全球，被調(diào)查的77%的網(wǎng)民認(rèn)為設(shè)計(jì)師品牌商品過(guò)于昂貴，中國(guó)大約三分之二的調(diào)查對(duì)象持此態(tài)度。
據(jù)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道，與亞太地區(qū)(20%)和全球(21%)的平均水平相比，中國(guó)內(nèi)地購(gòu)買(mǎi)品牌商品的消費(fèi)者數(shù)量(7%)相當(dāng)小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于印度(31%)。
報(bào)道稱，亞太地區(qū)超過(guò)一半的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為穿戴高檔品牌的人是在顯示自己的社會(huì)地位。印度尼西亞(75%)、泰國(guó)(70%)和印度(67%)持這種想法的人占的比重最高。在中國(guó)，大約三分之二的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為高檔品牌消費(fèi)是為了顯示社會(huì)地位。
對(duì)此， AC尼爾森中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)高恩說(shuō)，“高檔品牌商品的性質(zhì)決定了他們需要在快速發(fā)展的高檔消費(fèi)層次尋找商機(jī)。隨著可支配收入的增長(zhǎng)，該消費(fèi)層渴望購(gòu)買(mǎi)一個(gè)更好地反映自己社會(huì)地位的‘形象’”，“高檔時(shí)尚品牌一旦反映了社會(huì)地位，就代表了奢侈品牌在中國(guó)的成功。”
然而，高恩認(rèn)為，盡管品牌商品在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率相對(duì)弱，中國(guó)仍然是世界第三大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。這一方面因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值快速增長(zhǎng)，另一方面中國(guó)的年輕一代也逐漸開(kāi)始欣賞設(shè)計(jì)師品牌。
據(jù)悉，目前中國(guó)內(nèi)地的品牌消費(fèi)者則熱衷于購(gòu)買(mǎi)香奈兒、路易·威登和范思哲。如果不考慮價(jià)格因素，這些品牌也是他們最渴望購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo)。
高恩表示，由于在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品相對(duì)國(guó)外價(jià)格更高，同時(shí)受西方市場(chǎng)的廣告影響，中國(guó)消費(fèi)者多選擇在境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品。然而與西方消費(fèi)者傾向于正統(tǒng)名牌的態(tài)度相比，中國(guó)消費(fèi)者更為熱衷于流行時(shí)尚，而不是傳統(tǒng)名牌。
