中新社北京五月二十三日電 題：城市化進(jìn)程擴(kuò)展中國家紡產(chǎn)業(yè)
作者 呈林
家用紡織品是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。一項(xiàng)調(diào)查表明，根據(jù)中國城市居民的消費(fèi)習(xí)慣，會(huì)有八成二的消費(fèi)者在遷入新居的時(shí)候選擇新的家紡用品，北京、上海、廣州等大城市居民的花費(fèi)會(huì)在四千元以上，其中有很多花費(fèi)在兩萬元以上。
中國的城市化從一九九三年的百分之二十八提高到二00四年的百分之四十二，近幾年中國城市化水平每年保持兩個(gè)百分點(diǎn)的增長，新增加城市人口大約為一千五百萬，城市化的增長和城市化水平的提高，促進(jìn)了家紡市場的大增長。房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是家紡業(yè)騰飛的翅膀，使它成為消費(fèi)行業(yè)新的增長點(diǎn)。
上海羅萊家用紡織品有限公司就是中國家紡業(yè)異軍突起的縮影。它是國內(nèi)最早涉及家用紡織品行業(yè)的專業(yè)制造企業(yè)之一。羅萊源于一九九二年成立的南通華源繡品有限公司，一九九四年啟用新的品牌，注冊(cè)羅萊成為商標(biāo)。截至去年，羅萊在全國建起了一百多家連鎖店，并開拓海外市場，開了三百多家專賣店和專賣柜，新建的羅萊工業(yè)園區(qū)占地一百六十五畝，總投資超億元。二00四年，羅萊品牌價(jià)值為八點(diǎn)九億元人民幣，在過去十幾年的時(shí)間里，羅萊從默默無聞的企業(yè)發(fā)展成為中國家用紡織品的領(lǐng)軍企業(yè)。二00五年羅萊成為上海名牌產(chǎn)品百強(qiáng)，進(jìn)入中國品牌五百強(qiáng)，并奪得床上用品行業(yè)市場綜合占有率冠軍。
中國家紡業(yè)仍有繼續(xù)成長的空間。二00五年中國家紡企業(yè)的銷售成績達(dá)到了五千五百四十億美金，這個(gè)數(shù)字對(duì)于中國這樣的大國來說還仍發(fā)展余地。中國家紡業(yè)出口是一百四十一億美金，這對(duì)于全行業(yè)去年出口一千一百七十五億美金的中國紡織業(yè)來講，比例也相當(dāng)?shù)?中國的服裝企業(yè)出口達(dá)到了七百五十億美金)。近幾年，許多眼光敏銳的人士已看到了商機(jī)。
刻下，一些房地產(chǎn)企業(yè)要加入家紡，一些大的服裝企業(yè)要進(jìn)入家紡，大的紡織企業(yè)也要延伸進(jìn)入到家紡。床上用品、窗簾、桌布等家紡產(chǎn)品發(fā)展非常迅速，中國家紡遭遇品牌攻堅(jiān)階段。中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊東輝認(rèn)為，許多人覺得家紡進(jìn)入門檻低，買幾臺(tái)設(shè)備就可以做了。但家紡的市場并不易把握，家紡品牌和別的品牌不一樣，家紡的品牌要貫徹家紡的文化，家紡的文化是你回到家里，給你心靈上產(chǎn)生共融和交流。
作為家紡業(yè)的龍頭老大，羅萊已率先實(shí)施品牌突圍。五月十七日羅萊家紡在北京宣布啟動(dòng)系統(tǒng)化品牌戰(zhàn)略，以便盡可能多地去切分行業(yè)高速成長的蛋糕。羅萊家紡董事長薛偉成說，把品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)化作為自己擴(kuò)大市場份額的未來之路，意味著羅萊將全面投入品牌運(yùn)作中，努力實(shí)現(xiàn)旗下每個(gè)品牌都增長百分之五十的目標(biāo)。羅萊聘請(qǐng)著名影星李嘉欣為形象代言人，出演羅萊的品牌故事人物——阿拉克涅女神。羅萊還把享譽(yù)巴黎的時(shí)尚家居品牌Saint Marc納入懷中，作為旗下張場個(gè)性化和時(shí)尚化的品牌，并牽手世界著名家居品牌喜來登，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟體，把喜來登作為頂級(jí)奢侈品牌，如此，旗下三足鼎立的品格格局已然形成，羅萊的目標(biāo)是成為中國家紡行業(yè)真正的第一品牌！
