中新網(wǎng)5月17日電 據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，英國(guó)昨天公布的一份調(diào)查顯示Google是英國(guó)人目前最喜歡的品牌。
有的公司幾乎不花什么廣告費(fèi)，但是卻成長(zhǎng)為了全球最有價(jià)值的品牌，而有的公司每年投入500萬(wàn)英鎊做廣告卻成為了英國(guó)人最討厭的品牌。英國(guó)昨天公布的一份調(diào)查顯示美國(guó)搜索引擎巨頭Google是目前英國(guó)人最喜歡的品牌，而聯(lián)合利華的Pot Noodle牌方便面卻因?yàn)橐幌盗杏袪?zhēng)議的電視廣告成為了英國(guó)人最討厭的品牌。
雖然近期一些負(fù)面的新聞使一些分析家猜測(cè)Google的品牌是否失去了魅力，但是調(diào)查還是發(fā)現(xiàn)過(guò)去一年內(nèi)英國(guó)人對(duì)Google的好感迅速增強(qiáng)。Google之外的其它網(wǎng)絡(luò)品牌的好感度也在上升，易趣和亞馬遜都進(jìn)入了前20名。負(fù)責(zé)該調(diào)查的英國(guó)通信局和《市場(chǎng)》雜志主管稱這些網(wǎng)絡(luò)品牌都是用戶自己發(fā)現(xiàn)的品牌。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)與品牌相關(guān)的主要是消費(fèi)者的情感因素，而與他們的購(gòu)買習(xí)慣無(wú)關(guān)。所以消費(fèi)者表示喜歡瑪莎百貨公司時(shí)依然從最討厭的街頭品牌TK MAXX購(gòu)買廉價(jià)衣服。德斯高(TESCO)是目前英國(guó)人最喜歡的超市品牌。其它的調(diào)查結(jié)果沒(méi)有出人意料的地方，曼聯(lián)隊(duì)既是英國(guó)人最喜歡的也是英國(guó)人最討厭的足球隊(duì)。除利物浦隊(duì)之外其它英超前五名球隊(duì)在去年都開始有些不受歡迎。
在媒體方面，大廣播公司開始由于數(shù)字媒體的競(jìng)爭(zhēng)而好感度下滑。根據(jù)調(diào)查BBC1和ITV目前仍是英國(guó)人最喜歡的電視頻道，而QVC購(gòu)物頻道和天空體育臺(tái)是觀眾最討厭的頻道。報(bào)紙方面，《每日電訊報(bào)》是英國(guó)人的最愛，而《每日星報(bào)》則是最討厭品牌。以下為部分調(diào)查結(jié)果排名及得票率：
最受歡迎品牌前六名：
1 Google(31.6)
2 德斯高(28.6)
3 諾基亞(21.9)
4 易趣 (19.2)
5 寶瑩(18)
6 戴爾(17.4)
最不受歡迎品牌前六名
1 Pot Noodle(20.6)
2 QVC(19.2)
3 Novon洗衣粉(15.2)
4 麥當(dāng)勞(14.8)
5 Tiny (14.7)
6 菲亞特(13.6)
(章田/雅龍)
