中新網(wǎng)3月30日電 “別管老板你在行業(yè)內(nèi)如何呼風(fēng)喚雨，有頭有臉，真到娛樂圈里面玩票，結(jié)果基本上都沒大戲；相反，明星要是搞點第二職業(yè)當(dāng)老板的時候，不但粉絲追捧，跟風(fēng)買帳的也都上趕著，”近日，在由中國企業(yè)家協(xié)會主辦的《廣告主》雜志社組織的有關(guān)形象代言策略研討會上，著名策劃人秦全耀對時下流行的老板把自個兒當(dāng)偶像現(xiàn)象并不認(rèn)同。
前兩年，地產(chǎn)界的“靚仔老頭”王石為摩托羅拉手機(jī)狠狠地秀了一把，開了老板客串明星代言的先河；近來，這種老板客串現(xiàn)象大有一發(fā)不可收拾之勢。如地產(chǎn)界的另一個腕兒潘石屹擔(dān)當(dāng)電影《阿司匹林》男主角，折騰出的噱頭是零片酬。不過，廣告業(yè)內(nèi)人士在進(jìn)行商業(yè)效果評估時得出的結(jié)論，把老板當(dāng)星并不好用，基本上是白花銀子給老板們搭“秀臺”，廠家自己搭進(jìn)錢不少，連吆喝也都沒有賺著。象王石等人的廣告許多普通百姓都記不住是誰，而情人節(jié)檔期的《阿司匹林》不賣座，這也成了事實。
不過，和老板玩票不同，明星搞起副業(yè)來卻大有人緣。如王菲、李亞鵬在上海的VIP ROOM酒吧，還沒有開張就已經(jīng)名滿江湖。去年年底，張柏芝在建外SOHO開了家蕾麗爾纖體店，許多芝迷為見偶像一面，頻頻光臨；前幾天，張柏芝以股東身份在廣州拋下的財富紅繡球——蕾麗爾連鎖加盟更砸暈了整個美博城，為爭奪和張柏芝合影的機(jī)會，一向冷靜理智的老板們都變成了沖動的“芝迷”，40多人當(dāng)場簽訂了加盟蕾麗爾纖體的協(xié)議，下手稍慢的幾個經(jīng)銷商后悔得只想扇自己幾巴掌。還有飯館生意巨火的任泉，旗下的“蜀地傳說”在上海有4家分店，北京有2家分店，連鎖加盟也正在進(jìn)行時。
秦全耀先生分析稱，之所以出現(xiàn)這么大的反差，主要原因在于老板基本跨不出行。也就是說，即使象行業(yè)領(lǐng)袖級的老板，還只是白領(lǐng)們聽說，行業(yè)內(nèi)部知曉，遠(yuǎn)沒有象一線明星那樣達(dá)到“天下誰人不識君”的地步。老板走大街上，不用戴大墨鏡，像眼下正火的陳天橋，逛公園時候在躺椅上睡大覺，根本沒人搭理，睡得特塌實；如換個明星，肯定要遭到圍觀簽字，更別說明星開飯館開店了，光粉絲捧場就不用擔(dān)心門店冷場。
