中新網(wǎng)1月11日電 據(jù)上�！段膮R報》報道，在北京圖書訂貨會期間，全球唯一提供中文圖書零售數(shù)據(jù)連續(xù)跟蹤服務(wù)的“開卷書業(yè)信息服務(wù)機構(gòu)”公布了《中國六城市圖書零售市場讀者調(diào)查報告2006》。對中國公眾在購書方面的消費行為、消費心理、消費習(xí)慣的變化進(jìn)行了全面細(xì)致的分析。
該報告是基于全國有代表性的1000多家書店門市的零售檢測數(shù)據(jù)，選取北京、上海、廣州、成都等6座城市14歲以上的讀者進(jìn)行調(diào)查后，對2005年圖書零售市場的基本狀況做出全面的描述，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)背景對中國圖書零售市場的特點、趨勢等做出分析和年報。
女性閱讀率較前幾年有較大幅度的上升，首次超過男性
對于許多女性來說,閱讀已經(jīng)成為了生活中不可缺少的一部分,并在潛移默化地影響和改變著她們的觀念。從本次調(diào)查的結(jié)果來看，女性讀書人數(shù)逐年上升，男女讀者比率已經(jīng)從10年前的79%∶21%，女性讀者數(shù)上升到2003年的基本接近，并于去年首次超過男性3.8個百分點，男女閱讀率總體比率達(dá)到12∶13。
調(diào)查結(jié)果顯示，52.67%的女性認(rèn)為閱讀是自己生活中“不可缺少的一部分”,36.63%的女性認(rèn)為“較為重要”,認(rèn)為“可有可無”的僅占7.49%,表示“完全不需要”的只有0.8%。而女性每天花在閱讀上的時間,79.46%的人表示平均在1小時以上,其中“1小時至2小時”的最多,占30.48%。
調(diào)查數(shù)據(jù)表明,大多數(shù)女性在閱讀的時候,對于格調(diào)和立意低下的題材表現(xiàn)出反感。令人大感意外的是，愛好閱讀新聞、時事、傳記、文學(xué)藝術(shù)類圖書的女性讀者人數(shù)超了偏好生活時尚和娛樂類圖書的人數(shù)，超過三成的女性表示自己最喜歡“與女性有關(guān)的題材”。
高學(xué)歷人士閱讀狀況堪憂
《報告》還顯示了一些頗令人擔(dān)憂的信息，如已婚人士的閱讀狀況正在逐年下降，高學(xué)歷人士特別是碩士及以上學(xué)歷的人士閱讀狀況非常不容樂觀，僅僅高于初中文化水平及以下的讀者1.3個百分點。另外，對出版社的品牌認(rèn)知在消費者心里的位置非常低。讀者挑選圖書的標(biāo)準(zhǔn)中，按照出版社進(jìn)行選擇的讀者排在最后，而裝幀和印刷質(zhì)量成了挑選的首要條件。(陳熙涵)
相關(guān)數(shù)據(jù)
◆2003年至今，讀者群體一直是未婚者比例較大，而且在近三年還呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，2005年未婚讀者的比例占72.3%。
◆19歲至35歲的中青年為中國的核心讀者群，占73.1%。本科學(xué)歷讀者比例為42.7%,碩士及以上學(xué)歷讀者只有6.4%。
◆讀者對書店類型的選擇上，相對獨立書店、專業(yè)書店，讀者更愿意選擇去大書城和圖書大廈購買圖書。2005年，有83.9%的讀者選擇在大型書城購書。
◆56.5%的讀者在2005年的購書消費比前年有所增加。但不容樂觀的是，2005年圖書零售冊數(shù)卻比上年有所下降，這就意味著圖書又貴了。
◆品牌認(rèn)知在消費者心里的位置很低。讀者在挑選圖書時，按照出版社進(jìn)行選擇的排在最后，而裝幀和印刷質(zhì)量成了挑選的首要條件。
