中新網(wǎng)北京12月13日電(記者 席夢(mèng)婷)中國(guó)還遠(yuǎn)不是一個(gè)富裕的國(guó)家，當(dāng)相當(dāng)一部分人還在溫飽甚至貧困線上掙扎的時(shí)候，先富起來(lái)的人已經(jīng)追求起了奢侈品，許多發(fā)達(dá)國(guó)家的人都驚異于中國(guó)人在消費(fèi)上的大方，當(dāng)然，消費(fèi)奢侈品的人中不乏對(duì)品牌文化的追求者，但是，虛榮心也是一個(gè)很重要的因素。
中國(guó)人消化奢侈品的能力是驚人的，這點(diǎn)從在上海舉辦的頂級(jí)私人物品展上可以看出。短短三天，展會(huì)就接待了逾7000位富豪，成交量達(dá)2億元人民幣，火爆程度令人驚嘆。不少展商對(duì)首度在上海舉行的此次參展效果非常滿意，并已預(yù)訂了明年的展位。
中國(guó)越來(lái)越龐大的富豪和中產(chǎn)階層，造就了龐大的頂級(jí)奢侈品市場(chǎng)。中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)的研究表明，中國(guó)內(nèi)地目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3%，即約1.6億人，并且還在迅速增長(zhǎng)。該協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊清山對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，“月收入在2萬(wàn)元到5萬(wàn)元之間屬于較典型的奢侈品消費(fèi)者”，估計(jì)到2010年，這個(gè)消費(fèi)群人數(shù)相當(dāng)可觀。
如果對(duì)中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)指出的那1.6億人進(jìn)行調(diào)查，恐怕能得出1.6億個(gè)奢侈品的定義，但奢侈品都有一個(gè)共同特點(diǎn)，即超過(guò)了一般人的經(jīng)濟(jì)承受能力，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是一個(gè)字：貴。
在上海的頂級(jí)私人物品展上，光是名車(chē)的成交額就達(dá)5000至6000萬(wàn)元，其中標(biāo)價(jià)最貴的是120萬(wàn)美元(近1000萬(wàn)元人民幣)的Saleen跑車(chē)，很快就覓得了買(mǎi)主。
而中國(guó)奢侈品展覽專(zhuān)區(qū)同樣火爆。據(jù)元亨利古典硬木家具公司總經(jīng)理傅澤介紹，該公司生產(chǎn)的古典硬木家具3天內(nèi)的訂購(gòu)額已達(dá)750萬(wàn)元，僅開(kāi)展第一天上午的訂購(gòu)額就已達(dá)400萬(wàn)元。記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，有一位富豪正準(zhǔn)備買(mǎi)下售價(jià)1200萬(wàn)元的整套紅木家具，這位來(lái)自中國(guó)內(nèi)地省市的富豪透露，他剛剛購(gòu)買(mǎi)了上海的頂級(jí)豪宅——檀宮，現(xiàn)正四處搜羅與豪宅相匹配的家具。
前來(lái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的富豪目標(biāo)性很強(qiáng)，不少人看好了“獵物”，試用后就立即拍板，非常爽快，整個(gè)購(gòu)買(mǎi)流程不會(huì)超過(guò)一小時(shí)。很多買(mǎi)家說(shuō)計(jì)劃買(mǎi)1000萬(wàn)元左右的物品，售價(jià)多在預(yù)算內(nèi)。此情此景，令不少外國(guó)參展商不由自主地慨嘆：“沒(méi)想到中國(guó)富豪那么慷慨！”
然而到底什么才是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)上的奢侈品？有一句話說(shuō)得很好：現(xiàn)在，你乘坐游艇在地中海暢游的經(jīng)歷比放在你家門(mén)口的賓利轎車(chē)更能體現(xiàn)你的奢侈和品位。也就是說(shuō)，現(xiàn)在的國(guó)際奢侈風(fēng)尚已經(jīng)更多地由實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)變成是一種生活的體驗(yàn)。
有分析報(bào)告指出，中國(guó)奢侈品消費(fèi)和國(guó)外相比最大的一點(diǎn)不同就是中國(guó)人似乎更追求個(gè)人的“人生奢侈”，而在歐美國(guó)家，絕大多數(shù)人追求的是家庭的“生活奢侈”。有鑒于此，中國(guó)即便是真的進(jìn)入了奢侈品的消費(fèi)時(shí)代，那也只是進(jìn)入了奢侈“品”的消費(fèi)時(shí)代，卻離奢侈“生活”還太遠(yuǎn)。
從真實(shí)物質(zhì)的滿足到精神消費(fèi)的滿足，中間隔著很長(zhǎng)一段路要走。而真正的“奢侈生活”對(duì)于收入較高的中國(guó)城市新貴們來(lái)說(shuō)，同樣還有很長(zhǎng)的一段路要去走。它需要物質(zhì)的支撐，卻又在物質(zhì)之外，而相對(duì)于目前的國(guó)情，它更意味著“超前意識(shí)”。
據(jù)展會(huì)工作人員說(shuō)，他們向胡潤(rùn)中國(guó)富豪榜上的200多名富豪發(fā)出了邀請(qǐng)，而前來(lái)購(gòu)物的7000多位富豪中，九成以上來(lái)自中國(guó)內(nèi)地，一成左右來(lái)自港澳臺(tái)地區(qū)，這些富豪的來(lái)源主要有四個(gè)渠道：一是外資銀行的高端客戶，二是頂級(jí)跑車(chē)的車(chē)主，三是各地高爾夫球會(huì)的會(huì)員，四是私人會(huì)所的會(huì)員。
據(jù)主辦方透露，至少邀請(qǐng)了200多位非常有購(gòu)買(mǎi)力的買(mǎi)家，他們中的大部分是內(nèi)地房地產(chǎn)企業(yè)的老板和珠寶商，在深圳、太原、無(wú)錫等城市，富豪們甚至還組團(tuán)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)奢侈品。從地區(qū)上看，主要有北京團(tuán)、太原團(tuán)、深圳團(tuán)、廣州團(tuán)、無(wú)錫團(tuán)、溫州團(tuán)等，其中也不乏在大陸從商的臺(tái)商團(tuán)。
南方來(lái)的團(tuán)隊(duì)主要是珠寶商人，最感興趣的商品是各類(lèi)時(shí)髦跑車(chē)、手表及珠寶。而太原團(tuán)一般直奔“林肯領(lǐng)航者”“悍馬”等豪華車(chē)輛而去。北京團(tuán)則以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商為主，買(mǎi)的東西較為隨意，而上海和江蘇省富豪則成為購(gòu)買(mǎi)的“主力軍”，他們“出手”最快、最多。
中國(guó)的富豪中還有這樣一群人：他們沒(méi)有受過(guò)很好的教育，甚至沒(méi)有讀完小學(xué)，因此，他們?nèi)狈Τ鞘行沦F的優(yōu)雅、品位，這也是他們的敏感之處。曾有一位打扮土氣的山西煤老板，在車(chē)展上想摸摸一輛跑車(chē)，銷(xiāo)售小姐說(shuō)了一句“別動(dòng)”就讓他暴怒，下午就提了幾十萬(wàn)現(xiàn)金買(mǎi)走了那輛車(chē)。他們也試圖穿上價(jià)格不菲的名牌西裝去咖啡廳消費(fèi)，但接電話時(shí)的大嗓門(mén)卻始終改不了。在浙江某些地區(qū)，甚至出現(xiàn)了以學(xué)歷給女婿“明碼標(biāo)價(jià)”的事，招到碩士給10萬(wàn)，博士給20萬(wàn)，還不算女兒的嫁妝。
與這些富豪相反，中國(guó)的中產(chǎn)階層正在迅速崛起，他們的特點(diǎn)是年輕、受過(guò)良好教育、追求有品位的生活，他們不愿再過(guò)父輩那樣節(jié)衣縮食的生活。
30歲左右的陳先生自己擁有一家廣告公司，他認(rèn)為，創(chuàng)意工業(yè)在21世紀(jì)得到了更犀利的發(fā)展，驚艷的設(shè)計(jì)帶給人的震撼是巨大的，比如蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)，他們的G4等產(chǎn)品，只是安靜地?cái)[放在那里，就已經(jīng)有了奪目攝人的力量，還有像百達(dá)翡麗這樣的手表，除奢侈品帶來(lái)的高品質(zhì)之外，延伸出這個(gè)品牌長(zhǎng)久積累的力量，一種歲月，一種沉淀。
“好品質(zhì)的東西，是會(huì)發(fā)光的，是那種光芒吸引了我�！蹦充N(xiāo)售總監(jiān)LAWRANCE說(shuō)，“我決定擁有他們。”
而雍福會(huì)的主人汪興政說(shuō)，他喜歡那些具有實(shí)用意義的器物，它們身上體現(xiàn)出人們對(duì)生活的感恩。他是一個(gè)奢侈的戀物者，用精神上的無(wú)比奢侈，來(lái)享受有限的物質(zhì)生活。
軒尼詩(shī)把年齡在35歲-45歲，職位部門(mén)總監(jiān)以上，收入年薪30萬(wàn)以上的這群人請(qǐng)到軒尼詩(shī)俱樂(lè)部里來(lái)，不僅免費(fèi)教他們調(diào)酒，還會(huì)傳遞一些諸如正式場(chǎng)合如何著裝，如何在游艇上開(kāi)聚會(huì)這樣的概念。軒尼詩(shī)相信，用不了多久，他們一定會(huì)成為品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。
