中新網(wǎng)10月12日電 看過《動(dòng)物世界》的人會(huì)對(duì)“領(lǐng)地”的概念產(chǎn)生直觀印象，看似笨拙的黑猩猩，在森林活動(dòng)中會(huì)懂得先占領(lǐng)“領(lǐng)地”，再向外擴(kuò)張。其實(shí)，在經(jīng)濟(jì)世界，也同樣存在營銷“領(lǐng)地”，在自身具有優(yōu)勢(shì)的地域開展?fàn)I銷會(huì)更加容易成功。專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢(shì)是從粗放走向精細(xì)，利用“窄告”新推出的“按省市投放”的功能，就能實(shí)現(xiàn)從“領(lǐng)地”到“外圍”的擴(kuò)張，大幅提升網(wǎng)絡(luò)營銷的成功率。
金蝶國際軟件集團(tuán)有限公司是國內(nèi)知名的ERP軟件領(lǐng)導(dǎo)廠商。近日，為了配合其新一代ERP平臺(tái)金蝶BOS的推出，他們舉辦了聲勢(shì)浩大的百城巡展活動(dòng)。在此過程中，他們采用了“窄告”作為各個(gè)城市的推廣工具，“窄告”的“按省市投放”新功能為其百城巡展起到了錦上添花之效。
由于“窄告”可以出現(xiàn)在新浪、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等上千家權(quán)威網(wǎng)站，對(duì)于建立分眾品牌具有很大優(yōu)勢(shì)。而且，窄告具有“按省市投放”功能，可以鎖定用戶的地域，這樣，所有的用戶都來自特定的地區(qū)，比如上海、蘇州、杭州等，他們非常好地實(shí)現(xiàn)了“領(lǐng)地”鎖定。也就是說，讓自己的推廣只針對(duì)特定的用戶，在非目標(biāo)地區(qū)不用浪費(fèi)1分錢。
在進(jìn)行窄告投放后，金蝶吸引了大量來自各個(gè)巡展城市的目標(biāo)用戶的關(guān)注。其巡展已經(jīng)從北京出發(fā)，遍及了成都、上海、沈陽、武漢、石家莊等城市，取得了巨大反響，可謂在營銷上實(shí)現(xiàn)了“從中央到地方”。
記者了解到，除了地方報(bào)紙、地方電臺(tái)/電視臺(tái)具備地域營銷功能外，“窄告”是目前為數(shù)不多的具有地域營銷功能的網(wǎng)絡(luò)營銷工具�！罢妗毙峦瞥龅摹鞍词∈型斗拧惫δ�，可以讓廣告只被來自某一省或市的用戶看到，而不會(huì)強(qiáng)制用戶在全國范圍內(nèi)投放，這樣，就可以將本來會(huì)浪費(fèi)在非目標(biāo)地區(qū)的廣告費(fèi)轉(zhuǎn)移到企業(yè)的“領(lǐng)地”，加強(qiáng)宣傳攻勢(shì)，營造地利。
“窄告”的“按省市投放”功能，進(jìn)一步加強(qiáng)了窄告的P4P(Pay for performance，按效果付費(fèi))績(jī)效。這樣，窄告不僅以“展示免費(fèi)”、“不點(diǎn)擊不收費(fèi)”、“每次點(diǎn)擊最低0.2元”的價(jià)格策略，成為“全球價(jià)格最低的廣告”，并且實(shí)現(xiàn)了營銷的精細(xì)化。也許，正因?yàn)椤罢妗辈粩鄬?shí)現(xiàn)精細(xì)化的創(chuàng)新，“窄告”才會(huì)贏得廣大用戶的青睞，包括中國移動(dòng)、中國電信、SOHO中國、戴爾等大型機(jī)構(gòu)以及數(shù)以萬計(jì)的中小企業(yè)都成為窄告的使用者。
