中新社香港九月十三日電 經(jīng)濟(jì)觀察：且看迪士尼如何打中國算盤
中新社記者 關(guān)向東
為成長中的中國旅游市場，以及急于擴(kuò)張的華特迪士尼公司共同期待的香港迪士尼樂園，終于開幕了。米奇會如何打中國算盤呢？
市值五百多億美元年現(xiàn)金流四十四億
華特迪士尼最新公布的財(cái)務(wù)資料顯示，二00五年八月二十九日公司的市值近五百一十億美元。其中二00四財(cái)政年度錄得超過百分之六十的盈利增長，運(yùn)營現(xiàn)金流達(dá)四十四億美元，年度收益則超過三百億美元。八月九日華特迪士尼公布了二00五財(cái)政年度第三季的財(cái)務(wù)業(yè)績，公司每股盈利增長百分之四十一，總收入超過七十七億美元。
迄今，華特迪士尼在全球共有十二萬九千名員工，公司在亞太區(qū)設(shè)有十四個辦事處(不包括日本)，其中三個位于中國內(nèi)地的北京 、上海及廣州，擁有員工約五千名。
香港迪士尼即是華特迪士尼全球業(yè)務(wù)策略的産物，來自內(nèi)部的消息說，華特迪士尼近年正在深度研究在中國及印度等新興市場的長期發(fā)展機(jī)遇。
因此，人們在香港迪士尼看到著唐裝、講粵語的大耳朵米奇也就不足為怪。
中國市場二十年鋪墊已是一觸即發(fā)
事實(shí)上，迪士尼為進(jìn)入中國市場已經(jīng)鋪墊了將近二十年。一九八六年，中央電視臺首次播出了米老鼠動畫片，大耳朵米奇帶著女友米妮，進(jìn)入中國人的家庭；而以中國人爲主播的《小神龍俱樂部》，不久前慶祝了十周歲生日；直接以《米老鼠》為名的卡通雜志，也名列少年刊物零售前茅。
華特迪士尼今日公布的業(yè)務(wù)資料透露，在中國現(xiàn)時每周有近二十四小時的迪士尼卡通片節(jié)目，每月覆蓋三億至三點(diǎn)六億觀眾。
在香港，明星張學(xué)友獲邀擔(dān)任迪士尼的名譽(yù)大使，他負(fù)責(zé)主播的一檔《迪士尼樂園奇妙世界》，播出范圍涵蓋香港及華南地區(qū)的數(shù)百萬家庭，許多中國人對迪士尼的歷史已經(jīng)耳熟能詳。
可以說，迪士尼用二十年的時間在中國精心培育了目標(biāo)客戶，香港迪士尼樂園的開張，只是米奇撐開收獲的錢袋罷了。
香港迪士尼打開中國人錢夾
香港迪士尼把所有工作人員稱做“演藝人員”，以“讓奇妙飛翔’作為廣告語，其含義即是告訴中國市場，迪士尼不只是一個傳統(tǒng)的中國公園或游樂場，花費(fèi)三百多元門票進(jìn)入香港迪士尼的游客，在這里采購的將是終生難忘的“體驗(yàn)”。
按照迪士尼的設(shè)計(jì)，人們從乘坐地鐵開始，即被包圍在迪士尼的氛圍中；在樂園入口噴水廣場，看到水柱上方顛簸的米奇，期待胃口已被吊足；一旦進(jìn)入閘口，被卡通人物拍拍頭握握手，“迪士尼迷”便迷失在興奮的情緒之中，口袋中的錢夾從此自動打開。
事實(shí)上，樂園內(nèi)迪士尼産品的銷售是其主要的收入渠道，大小十多個紀(jì)念品銷售店遍布樂園各個角落，且店內(nèi)銷售品的布局與游藝設(shè)施環(huán)環(huán)相扣。
在一進(jìn)入樂園的“美國小鎮(zhèn)大街”，人們即可進(jìn)入大型紀(jì)念品商店，從三十多港元的紀(jì)念章 、 磁貼，百多港元的卡通T恤，到數(shù)百港元的卡通玩偶，以及適合老人家的糕點(diǎn)食物，適合幼兒的水杯 、文具，林林總總上千種商品。隨著樂園游樂項(xiàng)目的展開，在每個主題節(jié)目的出口處，人們都會見到與其相關(guān)的紀(jì)念品，在內(nèi)心體驗(yàn)無言的反復(fù)“勸說’下，乖乖打開錢夾就是了。
就記者所見，幾乎沒有游客不采購紀(jì)念品，少則一兩百多則上千，從樂園出來的游客多是斜挎一個大大的迪士尼購物帶，這已經(jīng)成為“迪迷”的標(biāo)準(zhǔn)裝束了。
事實(shí)上，迪士尼的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只園內(nèi)，在香港它已經(jīng)與許多著名品牌合作，周生生、李錦記、地鐵 、 佐丹奴……而周邊的深圳 、廣州市場，也開始銷售迪士尼貼牌商品。
迪士尼的收益鏈已經(jīng)在中國市場展開，展望其中國市場收益，花旗銀行一名基金經(jīng)理就表示：香港迪士尼的商譽(yù)估值至少達(dá)數(shù)十億港元，上市概念亦非常新鮮，同時涵蓋了酒店、旅游、零售、個人游及多媒體元素，加上香港政府素有將資産包裝上市的經(jīng)驗(yàn)，所以迪士尼上市不會是子虛烏有，且相信會大受機(jī)構(gòu)投資者及基金歡迎，更會是散戶寵兒。 (完)
