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劉長樂:華媒建立世界新秩序 展示強(qiáng)者友善形象

2006年10月30日 11:42

    鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼行政總裁劉長樂。圖為他在2005年6月12日舉行的上海電視節(jié)國際電視論壇上,發(fā)表題為《爭奪話語權(quán)是中國融入世界的前提》。 中新社發(fā) 楊明靜 攝


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  中新網(wǎng)10月30日電 鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂日前接受新加坡《聯(lián)合早報(bào)》采訪時(shí)稱,當(dāng)華文傳媒真正擔(dān)當(dāng)起自己的新角色,從而建立起世界傳媒新秩序的時(shí)候,占世界總?cè)丝谖宸种坏娜A人,將以強(qiáng)者和友善的形象屹立于人類的視野。

  全球華人現(xiàn)在大都知曉鳳凰衛(wèi)視的名字,因?yàn)樗咽歉采w亞太、歐美90多個(gè)國家與地區(qū)的國際傳媒品牌。為此,劉長樂特別介紹了“風(fēng)凰神話”——鳳凰的資訊臺如何成為第一家覆蓋全世界(只欠非洲中部)的華人衛(wèi)星新聞?lì)l道。

  華文不能被代替

  劉長樂說,“鳳凰要做大做強(qiáng),首先,我們做強(qiáng)了!币谟⑽膲艛嗟拿襟w市場中,讓華文媒體打出生路,必須走“做強(qiáng)之路”。

  他說,目前全球五個(gè)人之中至少有一名是華人,但全球信息量只有4%來自華文媒體,遠(yuǎn)不及四大英文通訊社所占的八成,“我不追求華文也做到壟斷,但起碼也要符合比例的20%!

  劉長樂說,作為華文媒體,鳳凰為了使自己迅速進(jìn)入世界傳媒的主流,提出了三個(gè)必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo):大事發(fā)生時(shí)我在場;大事發(fā)生時(shí)看鳳凰;給我半小時(shí),給你全世界。

  他認(rèn)為,當(dāng)華文傳媒真正擔(dān)當(dāng)起自己的新角色,從而建立起世界傳媒新秩序的時(shí)候,占世界總?cè)丝谖宸种坏娜A人,將以強(qiáng)者和友善的形象屹立于人類的視野。

  他強(qiáng)調(diào),鳳凰衛(wèi)視一直把向世界發(fā)出華人的聲音當(dāng)作辦臺宗旨,鳳凰將為此不懈地努力。

  原來,激發(fā)起劉長樂建立鳳凰衛(wèi)視,并以成為“華文CNN(美國有線新聞網(wǎng)絡(luò))”為目標(biāo),是十多年前他與妻女在新加坡生活時(shí),因?yàn)橐粋(gè)發(fā)現(xiàn)而決心去做。

  他說,當(dāng)時(shí)新加坡人大多講英文,華人占全國人口74%,但電視的英文頻道所播的廣告,竟遠(yuǎn)比中文頻道少,很不正常!靶录悠氯A人選擇了華文的文化娛樂”。

  “這說明在文化產(chǎn)品上,華文作為華人母語,其他語言是不能代替的!眲㈤L樂說,后來在香港,發(fā)現(xiàn)無線電視臺(TVB)的中文頻道賺大錢,而英文頻道虧本,就加強(qiáng)了自己的信念。

  需要有使命感

  劉長樂強(qiáng)調(diào),在看準(zhǔn)華文媒體有龐大市場空間的同時(shí),也需要有使命感,才可平衡商業(yè)利益和新聞價(jià)值。鳳凰的兩大使命是:為全體華人“掃盲”,及向全世界推薦中華文化。

  他說,當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展時(shí),周邊地區(qū)對中國帶有警惕性,因?yàn)橐恍〈橹袊说牧痈裕_是有損中國形象。

  “中華文化曾經(jīng)斷層,也受到破壞,鳳凰就應(yīng)帶頭拒絕‘媚俗’,關(guān)注重建道德和文化!彼J(rèn)為,華文媒體可盡本身的努力,不為收視率而去推動(dòng)文明的發(fā)展。

  事實(shí)上,鳳凰就敢于將每晚八時(shí)這個(gè)“黃金檔”,由原來的播劇集,改播《鳳凰大視野》,最初廣告收益減少了,但形勢很快就轉(zhuǎn)變。

  “播劇集時(shí),每年廣告收益約3000萬港元,后來跳至6000萬,現(xiàn)在是9000萬!眲㈤L樂說,中國有13億人,當(dāng)中只需數(shù)千萬人是“不要媚俗”,而且他們手里有錢,大視野這類節(jié)目就可叫好叫座。

  不過,他也承認(rèn),做非流行性的節(jié)目,還需注重包裝。于是,鳳凰一開始就注重發(fā)展“名主持”、“名評論員”及“名記者”。

  “要有名氣的人去講,才會有人去聽,這是包裝手法。”劉長樂還表示,當(dāng)年選擇在香港建立鳳凰,也是考慮到香港靠近中國大陸,擁有最多華人觀眾這個(gè)地緣因素。(易銳民)


 
編輯:魏恒】
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·劉長樂:應(yīng)該重塑我們的民族性格
·鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂登《新周刊》十年新銳光榮榜
·劉長樂:加拿大是海外華文媒體“最后寶地”(圖)
·劉長樂:鳳凰一直關(guān)注華人包括華商的生活和事業(yè)
·圖文:鳳凰衛(wèi)視劉長樂獲任國際艾美獎(jiǎng)電視節(jié)主席
 

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