中新網(wǎng)8月1日電 據(jù)新京報報道，廣電總局、工商總局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知》自8月1日起生效。根據(jù)通知精神，所有廣播電視播出機構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。據(jù)悉，兩部門將對執(zhí)行情況進行監(jiān)督檢查，違規(guī)播出機構(gòu)將被暫停廣告發(fā)布權(quán)。
兩部門展開聯(lián)檢
7月31日在兩部門聯(lián)合召開的新聞通氣會上獲悉，通知生效后，兩部門將聯(lián)合組成檢查組，對執(zhí)行情況進行檢查。同時工商總局還要加緊修改相關(guān)法規(guī)，使廣播電視醫(yī)療資訊節(jié)目和電視購物節(jié)目有法可依。
廣電總局社會管理司副司長任謙說，通知生效后，廣電部門先進行為期一個月的自查自糾，將對全國地市級以上自辦頻道進行嚴(yán)格監(jiān)看，當(dāng)?shù)貜V電行政部門要加強監(jiān)聽各級廣播電臺。
違反通知要求的播出機構(gòu)將收到整改通知單，如果一個播出機構(gòu)60天內(nèi)收到3張整改通知單，將被依法暫停其廣告發(fā)布權(quán)，并追究相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任。
改頭換面行不通
此外，兩部門對想要“改頭換面”重新播出的違法廣告說“不”。
工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民說，如果某一種自稱能夠甩脂減肥的器械，搖身一變成為“保健”為主，想要直接繼續(xù)在電視購物節(jié)目中播出，這是不符合要求的，必須重新得到相關(guān)部門的審批。“你昨天姓什么，你今天還姓什么，昨天是減肥，今天想變成保健可不行”。
在廣告內(nèi)容上，廣電總局也表示將加大對“變臉”廣告產(chǎn)品實際功能的鑒別，加強監(jiān)管。
此外，消費者如發(fā)現(xiàn)廣播電視機構(gòu)違規(guī)發(fā)布信息或廣告，可打電話(010- 86091111)進行投訴，相關(guān)部門核實后將依法查處。
各方說法
廣電總局：叫停不是封殺
“叫停介紹豐胸、減肥等產(chǎn)品的電視購物節(jié)目并不是要封殺這一行業(yè)，而是要促進該行業(yè)的健康發(fā)展。”廣電總局社會管理司副司長任謙7月31日說，對電視購物行業(yè)總體上還是要持支持態(tài)度。
據(jù)介紹，被叫停的藥品、醫(yī)療器械和豐胸、減肥、增高產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的節(jié)目占電視購物節(jié)目總量的半壁江山。因此有人認(rèn)為，此次“禁播”對電視購物節(jié)目是個致命打擊。但任謙認(rèn)為，短時間內(nèi)來看對行業(yè)有影響，長遠來看則會促進其健康穩(wěn)定地發(fā)展。
任謙指出，這五類產(chǎn)品都和消費者的健康密切相關(guān)，其中許多產(chǎn)品沒有取得審查資格，消費者對此意見很大。他說，在新的發(fā)展機遇面前，要監(jiān)管先行，對當(dāng)前突出的問題進行整頓，同時行業(yè)本身也要自律，電視購物節(jié)目內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實、合法，這樣才能維護行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士：小電臺“財路”被斷
7月31日晚間，一位省級電視臺廣告部工作人員在電話中說，五類廣告暫停播出，對收視率較低的電視臺和頻道影響相對比較大。
這名工作人員介紹，通常來說，整體效益好、收視率高的頻道和欄目對廣告客戶的要求也比較高，很多都不接受電視購物類的專題廣告，尤其是醫(yī)療類的廣告，“覺得對整體形象有損”。但是，這一類的廣告卻是一些小頻道、小電臺的“財路”，如果禁播確實會產(chǎn)生很大的影響。
這名工作人員介紹，在很多廣播電臺，豐胸類“講座”都是頻道中最“強勢”的欄目，不讓播講座，直接后果就是“緊急改版”，把以前講座的時段都補充上，“這對提高電臺整體的品質(zhì)倒是個好事情”。
老百姓：整個世界清靜了
廣州市民朱小姐表示，目前豐胸、減肥廣告不僅數(shù)量多，而且時間長，有時一個廣告四五分鐘，讓人不厭其煩。另外，廣告內(nèi)容的真?zhèn)我话忝癖姛o從判斷，像前段時間被曝光的“波麗寶”豐胸藥，其廣告效果就是電腦制作出來的。
朱小姐對停播豐胸等5類廣告表示歡迎，“耳根終于可以清凈了”。(王薈)
