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　　中新社北京三月二十五日電(記者余東暉)一項(xiàng)專業(yè)研究顯示，今年中國(guó)企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告費(fèi)用將達(dá)七點(diǎn)五億元人民幣。研究人士預(yù)計(jì)，未來(lái)兩年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷額仍會(huì)保持成倍增長(zhǎng)。

　　進(jìn)行這項(xiàng)研究的是寬容互動(dòng)廣告公司，這是一家專門面向網(wǎng)絡(luò)的廣告公司，由中國(guó)最大的戶外廣告公司白馬集團(tuán)和聯(lián)合運(yùn)通投資顧問(wèn)公司共同投資組建。

　　而國(guó)際著名的投資商美林集團(tuán)最近調(diào)低了對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的預(yù)期，從原來(lái)的一點(diǎn)二億美元降低到八千萬(wàn)美元。

　　去年以來(lái)納斯達(dá)克暴跌，網(wǎng)絡(luò)股失寵，給人以“互聯(lián)網(wǎng)頹敗”的印象，但與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷額卻從一九九九年的不到一億元增長(zhǎng)到二000年的近四億元人民幣。

　　寬容互動(dòng)總經(jīng)理徐錦泉認(rèn)為，如果僅基于網(wǎng)站的生存現(xiàn)狀，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的前景會(huì)很悲觀，但從廣告主的需求看，市場(chǎng)給出的信號(hào)正好相反。

　　據(jù)預(yù)計(jì)，到二00三年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告額占企業(yè)營(yíng)銷總支出的比例將提高到百分之五，二00二年和二00三年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額將達(dá)到十八億元和四十五億元，呈跳躍式發(fā)展。

　　去年中國(guó)廣告市場(chǎng)總額近八百億元，但網(wǎng)絡(luò)廣告所占份額僅有百分之零點(diǎn)五。業(yè)內(nèi)人士分析，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不了解是目前制約網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的最大因素。不過(guò)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的汪向東研究員看好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的巨大潛力。他指出，改變現(xiàn)有營(yíng)銷方式是各家網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告公司的當(dāng)務(wù)之急。